¿De qué manera se planificó el Festival Fyre?
¿Cuáles fueron los aciertos y desaciertos en la
planificación y organización del Festival?
¿Por qué se realizaron promociones falsas del festival?
Planificación y organización del Festival Fyre
El Festival Fyre fue
organizado por Billy McFarland y Ja Rule para promover la aplicación Fyre, fue
creada para hacer reservas de talentos musicales. Ja Rule conoció a McFarland a
través de visitas regulares a eventos que este organizó en su empresa anterior:
Magnises. Durante un vuelo a las Bahamas, el avión privado de McFarland y Ja
Rule voló bajo sobre una isla desierta que más tarde descubrieron que era Cayo
Normando, antigua isla privada de Carlos Lehder Rivas, aliado de Pablo Escobar,
un capo del cartel MedellÃn.
El arrendamiento de la isla
McFarland arregló el
arrendamiento de la isla con los actuales propietarios con una condición
estricta, que no se hiciera referencia a la conexión con Pablo Escobar en ninguno
de los materiales de marketing. Se
rodaron imágenes promocionales del Cayo Norman con supermodelos contratadas y
la planificación del festival siguió su curso.
A principios de 2017, McFarland
violó los términos de su contrato cuando el video promocional fue lanzado en
las redes sociales que anunciaba al Cayo de Norman como: la isla que una vez fue
propiedad de Pablo Escobar; por ello propietarios cancelaron inmediatamente el
acuerdo. Se produjo una búsqueda frenética de una nueva isla para el festival,
después de revisar varias islas pequeñas que parecÃan probables lugares, fueron
rechazadas.
Roker Point
El gobierno de las Bahamas le
dio a McFarland un permiso para usar un sitio reservado llamado Roker Point en Gran
Exuma, justo al norte del Resort de Las Sandalias. El material publicado en las
redes sociales continuó con la falsa promoción de que el Festival se celebrarÃa
en una isla privada de Pablo Escobar, con mapas alterados del sitio para simular
que Roker Point era el lugar destacado en la promoción. En realidad, estaban en
un estacionamiento remoto donde los lugareños almacenaban sus barcos.
Promoción del festival
El 12 de diciembre de 2016,
Kendall Jenner, Emily Ratajkowski y otros influencers
pagados por Fyre promovieron un vÃdeo insertado en un logotipo en miniatura
hecho de llamas estilizadas dentro de un cuadrado naranja. Al hacer clic en el objeto
se reproduce el video que muestra a Bella Hadid y otras modelos representadas
por su agencia, que corrÃan alrededor de una playa tropical. AparecÃa un texto
con el video que prometÃa un festival de música de alta calidad en dos fines de
semana transformadores y con lÃmites de lo imposible, dicho vÃdeo fue el
comienzo de la campaña promocional del Festival Fyre.
Falta de experiencia en la producción de eventos
La inversionista y empresaria ejecutiva
de moda, Carola Jain, organizó todo para que Fyre recibiera un préstamo de $4
millones que la compañÃa utilizó, en su mayorÃa, para alquilar oficinas de lujo
en el barrio Tribeca de Manhattan. Sin experiencia en la organización de un
evento a la escala del Festival Fyre, McFarland se acercó a las empresas que si
habÃan realizado ese tipo de festivales.
En el proceso, fue tomado por
sorpresa cuando le dijeron que el evento costarÃa al menos $50 millones, tal
vez aún más si querÃa realizar el evento en el tiempo prometido. Además, los
consultores más experimentados les dijeron que, además del costo, la
planificación de un evento de tal magnitud deberÃa tener al menos un año extra
para planificarse.
McFarland y sus asociados en
Fyre creÃan que costarÃa mucho menos y continuaron con sus planes bajo presunción,
hicieron las cosas por sà mismos siempre que era posible; McFarland
supuestamente aprendió a alquilar servicios para el montaje del escenario
haciendo búsquedas en Google. Y también se recortaron los gastos ampliamente en
los dÃas previos al festival. Por ejemplo, aprendieron que las Villas de Lujo prometidas
para el festival iban a costar solo $10 millones. También recortaron los
gastos, al eliminar los depósitos para las bandas, infraestructura y personal.
Programado para dos fines de
semana en abril y mayo de 2017, el evento vendió entradas de un solo dÃa por
$500 y tres dÃas por $1 500; asimismo paquetes VIP que incluÃan tarifas aéreas
y tiendas de lujo por US$12 000. A los clientes se les prometió alojamientos modernos
en cúpulas geodésicas que respetaban el medio ambiente y comidas hechas por
chefs famosos.
La alineación final de
talentos anunciada fue por más de 30 grupos donde se incluÃa a Pusha T, Tyga,
Designer, Blink-182, Major Lazer, Divulgación, Migos, Kaytranada, Lil Yachty,
Matoma, Klingande, Skepta, Claptone, Le Youth, Tensnake, Blondish y Lee
Burridge. En los dÃas previos al Festival Fyre, uno de los artistas anunciados
en la lista, Major Lazer, informó que no habÃa confirmado su asistencia a pesar
de ser anunciado.
185-30_1402_ilu01. Parrilla de artistas invitados al
Festival Fyre
Promociones y servicios fraudulentos
Mientras que el material
promocional del festival afirmaba que se llevarÃa a cabo en una isla privada
remota que perteneció una vez al narcotraficante Pablo Escobar, los
trabajadores estaban ocupados preparando a Roker Point para el festival, al
esparcir arena sobre sus rocas y al acondicionar la carretera en una playa
cercana donde construyeron algunas cabañas e instalaron juegos de swing.
En el continente, se vendieron
5 000 entradas y se contrató un servicio aéreo para los asistentes al festival
desde Miami. Una empresa de servicio médico y una de catering también fueron contratados, pero la última se retiró unas
semanas antes del festival.
Con sólo dos semanas para el
dÃa del evento, se contrató un nuevo servicio de catering con un presupuesto total de 1 millón de dólares, reducido
drásticamente de los 6 millones asignados originalmente para proporcionar lo prometido
como una cocina única y auténtica de la isla, mariscos locales, sushi al estilo
de las Bahamas e, incluso, un cerdo asado.
En marzo de 2017 Fyre también
contrató a un veterano productor de eventos, Yaron Lavi, quien vio la imposibilidad
de celebrar el tipo de evento que McFarland y Ja Rule se imaginaron en el
sitio. Asumió que pospondrÃan el evento para noviembre ya que habÃan discutido lo
poco listos que estaban para llevarlo a cabo, sin embargo, cuando Fyre le dijo a
Yaron que iban a organizar el evento para la primavera de todos modos, este les
sugirió abandonar los planes de villas temporales y, en su lugar, levantar
tiendas de campaña, el único alojamiento que podrÃa ser entregado en el tiempo
restante.
Lavi aconsejó a Fyre que lo dejara
la situación clara a aquellos que ya habÃan comprado entradas pues, de lo
contrario, serÃa perjudicial para su marca. La compañÃa le aseguró que tenÃa
preparado un correo electrónico que nunca fue enviado.
185-30_1402_ilu02. Promociones fraudulentas del Festival
Fyre
Conclusión
La
planificación y gestión del Festival Fyre denota la importancia de que el
productor de eventos debe prepararse en todas las áreas correspondientes a la
actividad a sus actividades y recabar experiencias a lo largo de su trayectoria
profesional para estar preparado y asumir retos como el Festival Fyre que pudo
haber sido el festival más exuberante, famoso y lujoso del mundo, si hubiese
sido ideado por productores y organizadores de eventos profesionales,
orientados a ofrecer calidad de servicio, influyentes y con una alta
consciencia de la responsabilidad de producir eventos, desde los más sencillos,
hasta eventos del calibre del Festival Fyre.
