Con el propósito de identificar los acontecimientos que forman parte del legado de las relaciones públicas, estudiaremos la iniciación de los pioneros en la era de las relaciones públicas, basándonos en la necesidad social de interrelación e información.

Discutiremos sobre las diferentes eventualidades realizadas por personas triunfadoras en el área de relaciones públicas, para adaptar sus acciones a la época actual, con el fin de proponer programas calificados de atracción de personas de manera efectiva.

El incremento desmedido de las relaciones públicas desplegó una serie de movimientos en diferentes partes del mundo. De esa manera, creció el número de personas dedicadas a enaltecer las prácticas de este medio, a fin de promover servicios destacados entre un determinado público, cuyas necesidades se hacían cada vez más presentes.

Los países que se han destacado desde los inicios de las relaciones públicas y que se caracterizan por ser pioneros y promotores en las raíces de dichas prácticas, son:

• Estados Unidos de Norteamérica
• Alemania
• Gran Bretaña
• Australia
• Tailandia
• Filipinas
• India
• Federación Rusa
• Emiratos Árabes

220-10_0203_ilu01. Países pioneros en el auge de relaciones públicas

Estos países estuvieron presentes en diversos eventos llevados a cabo por los personajes pioneros en numerosas áreas de las relaciones públicas.

Uno de ellos fue Phineas T. Barnum, destacado por su aparición en el área de espectáculos. Empleaba la hipérbole como una técnica esencial en sus anuncios y esto traía como consecuencia la generación de un gran impacto en un público deseoso de presenciar acontecimientos inigualables.

220-10_0203_fot01. Phineas T. Barnum

Barnum se caracterizaba por ser un agente del espectáculo que promocionaba atracciones nunca antes vistas por la sociedad. Asimismo, destinaba los fondos recaudados con sus obras para fines benéficos, práctica que sigue siendo común en la actualidad.

Otra de las estrategias más audaces de Barnum fue atraer espectadores con distintos intereses, con el uso de atracciones dirigidas a múltiples personalidades sociales, a fin de acaparar un sinfín de líderes, opiniones y seguidores.

Sin embargo, además de Barnum existieron otros personajes que influyeron significativamente en las relaciones públicas:

• Henry Ford fue el precursor en el área industrial al desarrollar métodos de accesibilidad a los productos, proyectándose así como un líder.
• Roosevelt utilizó estrategias comunicacionales para obtener apoyo de la población.
• Ivy Lee se destacó como consejero estratega de relaciones públicas, avocado a informar con veracidad a los seguidores políticos.
• Edward Bernays fue considerado el padre de las relaciones públicas modernas, famoso por enfocarse en el cambio de mentalidad de las masas.

220-10_0203_ilu02. Personajes pioneros en el campo de las relaciones públicas

Por otra parte, las compañías emprendedoras y usuarias de las relaciones públicas acudían, desde diversas latitudes, al uso de la publicidad como una herramienta efectiva para destacarse entre el público. Se enfocaban en fomentar su imagen con anuncios, folletos o artículos de prensa, a fin de promover el apoyo de la población y crear una buena opinión ante la sociedad, consiguiendo seguidores por doquier.

Algunas de esas entidades internacionales fueron:

• Colgate – Palmolive, en Tailandia
• Elizalde & Company
• El gobierno de la India durante la Primera Guerra Mundial
• Krupp Company
• Compañías privadas tras el fin de la Unión Soviética en el año 1991, entre otras

220-10_0203_ilu03. Entidades pioneras en el auge de relaciones públicas

Keynotes 

• El incremento desmedido de las relaciones públicas desplegó una serie de movimientos en diferentes partes del mundo.
• El número de personas dedicadas a enaltecer las prácticas de este medio creció, a fin de promover servicios destacados entre un determinado público, cuyas necesidades se hacían cada vez más presentes.
• Las compañías emprendedoras y usuarias de las relaciones públicas acudían, desde diversas latitudes, al uso de la publicidad como una herramienta efectiva para destacarse entre el público.

Reto

Haz una comparación entre dos pioneros de las relaciones públicas y dos personajes de la actualidad influyentes en el medio. Toma en cuenta los aportes y beneficios de las figuras seleccionadas y explica por qué consideras que sus acciones influyen positivamente en la profesión.

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Las necesidades de una sociedad son los principales motores de las compañías para que estas implementen una lucha por mejorar y posicionarse en el mercado. En la antigüedad, las empresas según su público acudían a los medios posibles y de mayor alcance con una programación convincente. Actualmente, siguen optando por estas prácticas para obtener el apoyo, la atención y el seguimiento de las personas.

Con el ejemplo de los grandes pioneros de las relaciones públicas potenciaremos nuestras habilidades en el área y crearemos importantes estrategias para aprender a captar la mayor cantidad de público posible.