Con el propósito de
identificar los acontecimientos que forman parte del legado de las relaciones
públicas, estudiaremos la iniciación de los pioneros en la era de las relaciones públicas, basándonos en la necesidad social de interrelación e
información.
Discutiremos sobre las diferentes eventualidades realizadas por personas
triunfadoras en el área de relaciones públicas, para adaptar sus acciones a la
época actual, con el fin de proponer programas calificados de atracción de personas
de manera efectiva.
El
incremento desmedido de las relaciones públicas desplegó una serie de
movimientos en diferentes partes del mundo. De esa manera, creció el número de
personas dedicadas a enaltecer las prácticas de este medio, a fin de promover
servicios destacados entre un determinado público, cuyas necesidades se hacían cada
vez más presentes.
Los países
que se han destacado desde los inicios de las relaciones públicas y que se caracterizan
por ser pioneros y promotores en las raíces de dichas prácticas, son:
- Estados Unidos de Norteamérica
- Alemania
- Gran Bretaña
- Australia
- Tailandia
- Filipinas
- India
- Federación Rusa
- Emiratos Árabes
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Países pioneros en el auge de relaciones públicas
Estos
países estuvieron presentes en diversos eventos llevados a cabo por los personajes
pioneros en numerosas áreas de las relaciones públicas.
Uno de
ellos fue Phineas T. Barnum, destacado por su aparición en el área de
espectáculos. Empleaba la hipérbole como una técnica esencial en sus anuncios y
esto traía como consecuencia la generación de un gran impacto en un público
deseoso de presenciar acontecimientos inigualables.
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Phineas T. Barnum
Barnum se
caracterizaba por ser un agente del espectáculo que promocionaba atracciones
nunca antes vistas por la sociedad. Asimismo, destinaba los fondos recaudados con sus obras para fines benéficos, práctica que sigue siendo común en la actualidad.
Otra de
las estrategias más audaces de Barnum fue atraer espectadores con distintos
intereses, con el uso de atracciones dirigidas a múltiples personalidades
sociales, a fin de acaparar un sinfín de líderes, opiniones y seguidores.
Sin
embargo, además de Barnum existieron otros personajes que influyeron
significativamente en las relaciones públicas:
- Henry Ford fue el precursor en el área industrial al
desarrollar métodos de accesibilidad a los productos, proyectándose así como un
líder.
- Roosevelt utilizó estrategias comunicacionales para obtener
apoyo de la población.
- Ivy Lee se destacó como consejero estratega de relaciones
públicas, avocado a informar con veracidad a los seguidores políticos.
- Edward Bernays fue considerado el padre de las relaciones
públicas modernas, famoso por enfocarse en el cambio de mentalidad de las
masas.
220-10_0203_ilu02. Personajes pioneros en el campo de las relaciones públicas
Por otra
parte, las compañías emprendedoras y usuarias de las relaciones públicas
acudían, desde diversas latitudes, al uso de la publicidad como una herramienta
efectiva para destacarse entre el público. Se enfocaban en fomentar su imagen
con anuncios, folletos o artículos de prensa, a fin de promover el
apoyo de la población y crear una buena opinión ante la sociedad,
consiguiendo seguidores por doquier.
Algunas de
esas entidades internacionales fueron:
- Colgate – Palmolive, en Tailandia
- Elizalde & Company
- El gobierno de la India durante la Primera Guerra Mundial
- Krupp Company
- Compañías privadas tras el fin de la Unión Soviética en el
año 1991, entre otras
220-10_0203_ilu03. Entidades
pioneras en el auge de relaciones públicas
Keynotes
- El incremento desmedido de las
relaciones públicas desplegó una serie de movimientos en diferentes partes del
mundo.
- El número de personas dedicadas a enaltecer
las prácticas de este medio creció, a fin de promover servicios destacados
entre un determinado público, cuyas necesidades se hacían cada vez más
presentes.
- Las compañías emprendedoras y
usuarias de las relaciones públicas acudían, desde diversas latitudes, al uso
de la publicidad como una herramienta efectiva para destacarse entre el público.
Reto
Haz una
comparación entre dos pioneros de las relaciones públicas y dos personajes de
la actualidad influyentes en el medio. Toma en cuenta los aportes y beneficios
de las figuras seleccionadas y explica por qué consideras que sus acciones
influyen positivamente en la profesión.
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Cierre
Las necesidades de una
sociedad son los principales motores de las compañías para que estas
implementen una lucha por mejorar y posicionarse en el mercado. En la
antigüedad, las empresas según su público acudían a los medios posibles y de
mayor alcance con una programación convincente. Actualmente, siguen optando por
estas prácticas para obtener el apoyo, la atención y el seguimiento de las
personas.
Con el ejemplo de los
grandes pioneros de las relaciones públicas potenciaremos nuestras habilidades
en el área y crearemos importantes estrategias para aprender a captar la mayor
cantidad de público posible.
