Pruebas y experimentos: ¿por qué probar o experimentar?

Published On Aug-01-2017

Transcripción

Las pruebas y experimentos se utilizan para evaluar estrategias y medios. Si definimos estos dos términos por separado en el ámbito de la planificación, encontramos que las pruebas corresponden al estudio de una variable publicitaria y los experimentos son ensayos dirigidos hacia una marca y sus aspectos complementarios, tales como la caracterización de los consumidores y la definición de presupuestos; por tal razón, debemos entender la importancia de estos dos conceptos y saber los motivos principales de su uso.

En el ámbito de la planificación de medios, las pruebas y los experimentos son de vital importancia, principalmente porque ayudan al planificador a tomar decisiones con respecto al futuro y al presente de la marca. A menudo un planificador se enfrenta a distintos problemas que parecen iguales, pero con alternativas diferentes; en estos casos, el choque de opiniones entre un equipo de trabajo es muy común. Para resolver esto, se necesitan pruebas y análisis que indiquen dónde se encuentran las fallas que determinan el problema.

Figura 11.1. Pruebas

Los clientes y medios de comunicación son los primeros en reconocer estas pruebas y experimentos por el simple hecho de que les afectan, ya sea de manera positiva o negativa. Los clientes siempre van a desear una mejor prueba que se refleje en los medios; al respecto, un caso que se presenta es el de los comerciales, pues cuando un anuncio sale en televisión y no es bueno, la audiencia espera algo mejor en su próxima transmisión, mientras que a los medios no les interesa mucho el mensaje sino más bien su pago por parte del productor del comercial y de su equipo.

Figura 11.2. Experimentos

Entre las características de una prueba tenemos su simplicidad y su uso de mínimos controles, ya que solo necesita algunos cambios de colores y de temas de representación. Por lo tanto, decimos que la naturaleza de la prueba es su simplicidad, puesto que no se plantean demasiados problemas para controlar factores externos que afecten su resultado final, debido a que su utilidad consiste en proporcionar pautas al planificador en sus decisiones, en lugar de producir resultados definitivos.

Un experimento se asemeja a una prueba por el hecho de que estos dos ejercicios constituyen ensayos de tratamiento para la marca, pero se diferencian porque el experimento se asegura de que los distintos mercados del producto estén sujetos a un trato equivalente. Por lo general, el mismo procedimiento se asigna en dos o más áreas demográficas con la finalidad de medir los resultados del tratamiento impuesto y así conocer sus causas y problemas principales.

Figura 11.3. Tratamientos al mercado

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Desarrolla estrategias de marketing de servicio: influencia en el mercado de servicio Published On Jun-25-2020 -Factores Influyentes en el Comportamiento del Consumidor El marketing de servicio tiene un gran auge en la actualid
	Casillas (parte I) Published On Sep-20-2018 Principios de Teoría Musical Transcripción Las barras de repetición no son los único
	Grabación de batería con 3 y 4 micrófonos Published On Nov-30-2017 TM-Técnicas de Grabación Digital II Transcripción En caso de contar con tres o cuatro
	Grabación de Baterías Published On Mar-06-2018 Integración de Sistemas Transcripción La batería es uno de los instrumentos q
	Forma binaria simple Published On Sep-25-2019 Composición Musical: Apreciación y Técnicas Transcripción Toda casa necesita de una estructura pa
	Clasifica las funciones de relaciones públicas: tipos de eventos Published On Jan-16-2019 Introducción a las Relaciones Públicas La función de las relaciones públicas durante la program
	Conclusión Published On Jun-02-2017 Instrumento Complementario: Piano Transcripción La improvisación tiene un alcance mayor a e
	Estructura del compás de 11/4 Published On Jun-20-2018 Solfeo Avanzado II Transcripción Es de vital importancia para un musico profe
	La cadencia rota Published On Aug-16-2017 Armonía Avanzada I Transcripción Para muchos músicos, conocer nuevos recurso
	Filtros Auditivos y Bandas Críticas Published On Dec-11-2017 -Psicoacústica y Electricidad para Ingenieros de Sonido TranscripciónYa hemos mencionado que la cóclea conti
	Benny Faccone \| Toma las decisiones en el estudio: consiguiendo el sonido adecuado. Published On Jun-11-2018 -Conceptos avanzados de producción musical Transcripción Bueno, eso depende. Si el productor de músi
	Crea ritmos personalizados de batería en cuestión de segundos: reproductor de estilos y Logical Editor Published On Dec-01-2020 -Diseño de sonido, funciones armónicas y secuenciación MIDI avanzada La creación de arreglos para batería es uno de los aspec
	Define la percepción sensorial en el ámbito del consumo: percepción del consumidor en la decisión de compra Published On May-18-2020 -Análisis del Comportamiento del Consumidor Cuando se realiza una investigación de mercado, la percep
	Hacer de la satisfacción del cliente una cultura Published On May-11-2017 -Comunicación y el Servicio al Cliente TranscripciónSe habla constantemente de que el cliente es
	Análisis de Caso 1, parte II Published On May-16-2017 Presupuestos y Calendarios Transcripción Otro elemento que debe tomarse en considerac
	Algoritmos de audio elástico (tiempo) Published On Mar-27-2017 -Edición Restaurativa e Implicaciones Prácticas de Edición Transcripción Al igual que el timestretch, el audio elásti
	Tiempo Published On Dec-12-2017 Teoría del Sonido Transcripción. Hemos analizado dos conceptos vitales p
	Video Published On Apr-01-2019 -Técnicas para una Interpretación Exitosa TranscripciónTexto Texto Texto Figura: Texto
	Canciones populares de Bartók: canción VI Published On May-24-2018 Armonía Avanzada II TranscripciónDe las ocho canciones húngaras armonizadas p
	El sistema binario Published On Nov-30-2016 Introducción a la Fotografía La información que procede del sensor de nuestra cámara
	Monitoreo Inalámbrico Published On Dec-14-2017 Técnicas de Microfoneo Multicanal Transcripción Existe otro métod
	Introducción Published On Mar-15-2017 Composición Musical: Apreciación y Técnicas Transcripción Cuando se trata de armonía modal, las
	Conclusión Published On Mar-08-2017 Teoría Musical Transcripción Se puede concluir que la música es diversa,
	Conclusión Published On May-18-2017 -Gestión avanzada de la sesión de grabación Transcripción Durante esta lección hemos aprendido los asp
	Administración de negocios para presentaciones en vivo Published On Sep-06-2018 Introducción al Music Business Management Transcripción En este apartado, es importante mencionar q
	¿Para qué sirve la ligadura? Published On Apr-11-2017 -Introducción al Pentagrama, la Escala y el Campo Armónico Transcripción A continuación, estudiaremos algunas aplica
	Cables y conectores para parlantes (Parte I) Published On Nov-22-2016 -Introducción al Drive Rack y PA Es común utilizar cables especiales para conectar los powe
	Crea música a la medida: características de una banda marcial Published On Dec-23-2020 -Creación de Arreglos para Orquestas, Coros, Bandas y Otros Ensambles La escritura y arreglo para banda marcial puede constituir
	Góspel Published On Mar-13-2017 Arreglos para Banda I: Bajo, Piano, Guitarra y Batería Transcripción La música Folk del siglo XIX tuvo un or
	La consola de gran formato con control DAW Published On Oct-27-2016 Consolas de Mezcla Transcripción. Desde finales de la década de 1980 el

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año