Existen
países culturalmente sensibles, que representan un desafío para las empresas y,
especialmente, para los profesionales de relaciones públicas globales, quienes
se encargan de establecer vínculos y relaciones con el público del extranjero.
Por esta razón, resulta pertinente conocer los factores que inciden en el
proceso de globalización, así como los riesgos a los que se enfrenta una
empresa cuando decide expandirse.
Determinaremos los desafíos a los que se enfrentan las relaciones
públicas globales, de acuerdo a las diferencias de su lenguaje, cultura y las
leyes. Asimismo, identificaremos los factores que inciden en el proceso de
globalización, según la idiosincrasia y los rasgos propios de un país.
Las diferencias en el lenguaje, la
cultura y las leyes son un factor al que se enfrentan los profesionales de
relaciones públicas globales cuando inician el proceso de interrelación en otro
país. En ese sentido, los expertos en relaciones públicas internacionales
aseguran que los principales problemas a los que se enfrentan las empresas son
los nacionalismos, las fluctuaciones monetarias y los cambios políticos. Ante
ello, resulta pertinente evaluar los factores que inciden en el proceso de
globalización, que se presentan como riesgos que repercuten directamente en los
intereses u objetivos de la empresa, pero a la vez figuran como los rasgos
propios de un país. Dichos factores son:
- político
- económico
- jurídico
- tecnológico
- cultural
220-10_1510_ilu01. Factores que
inciden en el proceso de globalización
El primer factor representa la
estructura y el sistema político de un país, lo cual implica una evaluación
general de la estabilidad del sistema, así como de la cultura, la dinámica
política y la forma en la que operan los entes gubernamentales. El factor
económico depende del contexto local e internacional; mientras que el jurídico está
netamente asociado al país, debido a que involucra las leyes y las normas de
derecho internacional, así como los convenios que pueden existir con otros
países.
Por otro lado, el factor tecnológico se
refiere al nivel de industrialización que posea la empresa y, finalmente, el
factor cultural está relacionado al estilo de vida de una población, que
involucra: costumbres, tradiciones y formas de comportamiento.
La tarea más compleja a la que se enfrentan las empresas a nivel
internacional e intercultural es lidiar con
las diferencias en el lenguaje, la cultura y las leyes, teniendo en cuenta que
sus objetivos son establecerse comercialmente con éxito y, en caso de que
surjan conflictos, gestionarlos con eficacia.
Keynotes
- Las diferencias en el lenguaje, la
cultura y las leyes es un factor al que se enfrentan los profesionales de
relaciones públicas globales cuando inician el proceso de interrelación en otro
país.
- Los expertos en relaciones públicas
internacionales aseguran que los principales problemas a los que se enfrentan
las empresas son los nacionalismos, las fluctuaciones monetarias y los cambios
políticos.
- La
tarea más compleja a nivel internacional e intercultural a la que se enfrentan
las empresas es lidiar con las diferencias en el lenguaje, la cultura y las
leyes.
Reto
Haz un análisis de los
países más factibles para expandirse comercialmente y determina cuáles son los
desafíos más complejos a los que se enfrentan los profesionales de relaciones
públicas globales y qué estrategias sugieres para superarlos.
¡Comparte tus conclusiones
con la comunidad en tu vPage y vKonnect!
Tiempo disponible: 30 minutos, sin contar el
networking.
Cierre
Cuando los profesionales de
relaciones públicas tienen una amplia experiencia en el
manejo de distintos contextos culturales, son capaces de enfrentar con éxito
cualquier desafío que surja en el proceso de globalización. Con los
conocimientos y las herramientas necesarias, lograremos realizar una gestión internacional
impecable. ¡Nos convertiremos en expertos en el manejo del proceso de
globalización!
