A fin de llegar de un
sitio a otro en vehículo, un chofer necesita de un mapa. En la actualidad,
aplicaciones como Waze ofrecen una forma rápida, sencilla y cómoda de saber
donde estamos y el camino a seguir para llegar a donde queremos estar,
especialmente cuando el camino no ha sido transitado previamente. ¿Por qué se
necesita de un mapa, o una aplicación como Waze, para saber el camino a tomar?
Porque es la forma de cumplir nuestro objetivo: llegar a destino.
En la industria musical, el artista
requiere un plan para convertir sus sueños en realidad. De otra forma, tanto él
como el artista manager experimentarán pérdida de tiempo, dinero, energías y
salud. Por otro lado, al tener un plan y seguirlo, experimentarán la agradable
sensación de éxito que viene al darse cuenta y ver por sí mismos como van
superando satisfactoriamente cada paso de la carrera.
La planificación no es un elemento exclusivo de la industria del
entretenimiento. Todas las personas exitosas comparten la planificación como un
atributo en común, independientemente de la cantidad de talento que posean. Si
se quiere ver así, la planificación es una forma de “ver el futuro” y
establecer los acontecimientos que deben suceder para que se cumpla.
185-03_0801_ilu01. Visión con respecto
al futuro y el papel de la planificación
Muchos artistas podrían decir que su éxito se debe, en algunos casos, a un
asunto de suerte. Muchos otros afirmarán también que es el resultado de un
arduo, constante y disciplinado esfuerzo propio. Según Frascogna y
Hetherington, incluso cuando una buena oportunidad se materializa
inesperadamente, el éxito real de la persona ha sido posible gracias a la
planificación y la preparación. En la industria musical, el éxito no es algo
que “solo pasa”; se construye y obtiene a partir de un esfuerzo consciente,
calculado y activo.
185-03_0801_ilu02. Relación entre el
éxito y el esfuerzo
De modo introductorio, recomendamos al artista y al artist manager a
meditar en las siguientes preguntas:
¿Cómo sabremos cuando el artista se ha convertido en una
estrella?
¿Cómo sabremos ajustar o cambiar las circunstancias de una
carrera para alcanzar metas que ni siquiera existen?
La finalidad de las preguntas anteriormente formuladas es enfatizar la
importancia del planeamiento en la carrera de la artista. Por supuesto, dicho
planeamiento variará según las circunstancias específicas del artista en un
determinado momento.
El planificador
Un elemento sumamente importante en relación a la planificación es el
planificador. El título no se refiere a una única persona en concreto, sino a
la persona o grupo de personas que tengan voz dentro del proceso de
planificación. El planificador puede ser el artista, el artist manager, ambos o
un grupo mayor de personas.
¿Por qué es tan importante el planificador? Porque su personalidad,
valores, talentos y visión se reflejarán en el producto final, es decir, el
plan de carrera. Por ejemplo, si el planificador es una persona o grupo
entusiasta y optimista, el plan de carrera posiblemente reflejará los rasgos de
una persona audaz; en este caso, sin importar lo grandioso que luzca un plan en
papel, es necesario evaluar si las metas son realistas.
185-03_0801_ilu03. Plan audaz debido a
la personalidad del planificador
Por otro lado, si el planificador posee una personalidad más cautelosa, el
plan sin duda será realista e incluso quizá conservador, aunque probablemente
carezca de la ambición necesaria. En este aspecto, es preciso cuestionar
siempre nuestras suposiciones a fin de encontrar el plan de carrera perfecto.
185-03_0801_ilu04. Plan cauteloso debido
a la personalidad del planificador
Además de cualidades como visión, grado de realismo y nivel de riesgo
presentes en el plan de carrera, el artista y el artista manager deben estar
preparados para los contratiempos. Dos de los más comunes, especialmente en la
industria musical, es el rechazo y la indiferencia. Lo anterior no debe
desanimarnos; artistas de la talla de Alanis Morisette conocieron bien la
indiferencia y el rechazo antes de convertirse en una gran estrella. Incluso, incluso
personalidades de la talla de Bonnie Matt y Van Morrison fueron vetados en un
momento de sus carreras por sus compañías discográficas, a pesar de ser
estrellas consolidadas y artífices de notorios éxitos musicales. El aprendizaje
de esto es el mismo: en la industria musical, nadie está exento al rechazo.
Conviene que el artista y el artist manager tengan planes de respaldo para
sortear las situaciones derivadas de un rechazo o negativa.
185-03_0801_ilu05. Manejo
del rechazo en la industria musical
Un planificador disciplinado y persistente filtrará estos atributos en el
plan de carrera. Debido a los obstáculos, problemas y retrasos que surgirán, el
plan de carrera requiere contingencias, dispositivos y mecanismos de respaldo
necesarios para mantenerse rumbo al éxito; el talento y el trabajo arduo, por
sí solos, no son suficientes. Por supuesto, existe una delgada línea entre el
pensamiento positivo y el afrontar ciegamente las dificultades. Los buenos
resultados derivan una confianza, compromiso y obstinada persistencia
combinadas con planes de contingencia. Es mejor planificar los planes de acción
ante los obstáculos durante la creación del plan de carrera, que varios años
después cuando los desafíos se están experimentando y, quizá, sea tarde para resolverlos
de una forma conveniente.
El plan de carrera como producto
colaborativo
Por necesidad, el plan de carrera es un producto colaborativo entre el
artista y el artist manager. La idea es que ambos colaboren en su creación y
cumplan las responsabilidades que les asignadas según su rol. En este sentido,
la fusión de personalidades y aspiraciones entre ambos es crítica. Algunos
elementos que ayudan a identificar las características de la relación y su
influencia en el plan de carrera, son:
La reunión de exploración inicial.
La negociación del contrato de management.
La evaluación artística y de negocio.
Las reuniones en general.
185-03_0801_ilu06. Elementos para
identificar la influencia de la relación artista-artist manager en el plan de
carrera
Incluso antes de elaborar el plan de carrera o revisar procesos, conviene
que el artista y el artist manager revisen su relación. Con este propósito,
Frascogna y Hetherington sugieren las siguientes preguntas:
¿Soy una persona de mente positiva?
¿Estoy comprometido con hacer lo necesario para alcanzar mis
metas?
¿Creo en esta relación de management?
¿Queremos las mismas cosas de nuestra relación?
¿Cuáles son mis fortalezas y debilidades personales?
¿Cómo puedo explotar mis fortalezas y mejorar mis debilidades?
185-03_0801_ilu07. Preguntas para la
revisión de la relación entre el artista y el artist manager
Keynotes
Todas las personas exitosas comparten la planificación como un atributo en común, independientemente de la cantidad de talento que posean.
En la industria musical, el éxito no es algo que “solo pasa”; se construye y obtiene a partir de un esfuerzo consciente, calculado y activo.
La personalidad, valores, talentos y visión del planificador se reflejarán en el plan de carrera.
Debido a los obstáculos, problemas y retrasos que surgirán, el plan de carrera requiere contingencias, dispositivos y mecanismos de respaldo necesarios para mantenerse rumbo al éxito.
Misión
A través de vKonnect y
otros medios sociales, entrevista a cinco (5) artistas. Pregúntales si han
usado un plan de carrera. En caso afirmativo, pregunta cuál procedimiento
siguieron para su elaboración, por cuántos cambios ha pasado y por qué, y
cuáles han sido los resultados hasta el momento. En caso de una respuesta
negativa, pregunta por qué no han elaborado un plan de carrera formal.
Analiza las respuestas y
redacta un ensayo que refleje las implicaciones en una carrera artística de la
presencia, o ausencia, de un plan de carrera.
Tiempo disponible: 3 horas.
Conclusión
Muchas veces no percibimos la importancia de escribir un plan, debido a
que los resultados se producirán a futuro. Sin embargo, la planificación es un
acto de disciplina, constancia, seguridad y verdadero deseo por lograr las
metas. Conforme el artista y el artist manager se vuelvan expertos y flexibles
en la planificación de carreras, lograrán sortear los distintos obstáculos del
camino y aprenderán a tener éxito, sin importar las circunstancias.
