Costo de medios: televisión por cable y revistas

Published On Nov-26-2018

Transcripción

La televisión por cable es uno de los medios más populares hoy en día, moviendo un gran número de masas con su contenido. Sus horarios son los mismos que en la televisión en red y local, representando una buena compra en medios por su visualización y canales que complementan un tema en específico. Como planificadores debemos conocer cada base de la televisión y ampliarla, con la finalidad de emplearla en una marca.

Figura 13.1. Televisión por cable

Respecto a las revistas y sus costos, sus características son muy distintas a la televisión. Los dos medios impresos más importantes son las revistas y los periódicos. Para estas plataformas mediáticas el espacio de impresión tiende a ser ligeramente más estable que para la televisión, debido a que pueden ajustar su contenido tanto arriba como abajo con respecto al número de páginas que imprimen sobre una base de emisión a emisión. Por lo tanto, el costo de impresión es variable, en contraste con el compromiso de la televisión y su lapso perecedero, resultante de la hora adquirida.

Figura 13.2. Revistas

Los costos en la revista ya están diseñados y se basan en el número de publicidad a montar. Muchas veces hacen paquetes de ventas con precios más bajos y un número de secciones en las revistas. Aquí el planificador debe construir cronogramas de inversión, basándose en estos costos y estar pendiente de los aumentos de estas tarifas en el año. Las publicaciones de interés general en revistas como National Geographic y People tienen gran circulación. Sus páginas se tornan caras al comprar un espacio, ya que son revistas conocidas y con un contenido variado.

Las revistas discriminadas por temas dirigidos a sexos, como revistas masculinas o femeninas, son más rentables en el ámbito femenino, con contenidos de belleza, maquillaje, salud, entre otros. Dichos temas llaman la atención de este género, considerado como el que más lee revistas. Los hombres tienden a preferir las imágenes por encima del contenido para leer.

En el caso de las revistas del hogar, estas son más leídas por adultos y van orientadas a varias audiencias, pero todas dentro del ámbito del hogar. Su contenido editorial es diseñado para un grupo selecto, pero representa un buen punto de partida para una publicidad. Por supuesto, esto depende de la marca; si esta genera ventas en un grupo familiar, puede probarse en este medio.

Figura 13.3. Revistas para el hogar

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