La conexión emocional con
la audiencia debe crearse desde el primer momento; la biografía de un artista
es una excelente forma de lograrlo. A continuación, describiremos los
principios que rigen la redacción de una biografía eficaz según su propósito.
Además, expondremos las preguntas necesarias para evaluar una biografía e
identificar posibles áreas de mejora.
La biografía
forma parte del EPK del artista, o Electronic Press Kit. Su función es
comunicar los aspectos más relevantes de la carrera del artista y hablar de
quién es, qué ha hecho y qué hace actualmente. Desde un punto de vista de
negocios, la biografía de un artista puede transformarse en una valiosa
herramienta de marketing, ideal para generar una conexión emocional con la
audiencia, posibles empleadores, agentes de booking, entre otros. Con
frecuencia, es la primera información sobre el artista que un artist manager
presenta al administrador de un venue o un promotor de giras.
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La biografía del artista como herramienta de conexión emocional
El contenido
de la biografía tiene un objetivo muy claro: influenciar al lector a desear
conocer más al artista, o escuchar su material; por este motivo, la biografía
debe ser una lectura persuasiva y convincente. Para John Blanchard, director
del Departamento de Desarrollo y Asuntos Estudiantiles del Manhattan School of
Music, “es útil pensar la biografía como un llamado-a-la-acción, inspirando a
la audiencia a ser seguidores y compradores de entradas más leales”, entre
otras cosas. En resumidas cuentas, la biografía busca ser inspiradora y ganar
la lealtad de las personas.
La biografía
contiene las credenciales más impresionantes que el artista tenga. Lo anterior
incluye labores como composición musical, arreglo instrumental,
interpretaciones en vivo y en estudio, colaboraciones destacadas, e incluso,
labores de producción y coaching. Por supuesto, es necesario resaltar una
faceta específica del artista dependiendo del uso pensado para su biografía.
Esto nos lleva a las diferentes versiones que el artista debe tener de su biografía,
según dos criterios fundamentales:
- Longitud: se refiere a las diferentes versiones de una
biografía según la longitud de la misma. Algunas biografías tienen como fin su
utilización en la página web del artista o brindar información breve en un afiche
o folleto. En el primer caso, la biografía es más larga dada el mayor espacio
disponible.
- Utilidad: se refiere al destino de la biografía, es decir, al
sitio o entorno donde será utilizada. Dependiendo de esto, enfocará un aspecto
del artista en particular por encima de los demás. Por ejemplo, si la biografía
será utilizada para buscar el ingreso a una competición de cantautores, la
biografía resaltará las virtudes del artista a nivel de competición.
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Tipos de biografía según dos criterios
Angela Myles
Beeching agrega que “una biografía puede incluir información personal, tal como
donde creció y donde vive actualmente, así como cualquier información
distintiva que arroje luz sobre los intereses del artista como persona y como
músico. Una biografía debería ser informativa, descriptiva y generar
compromiso”. Por supuesto, una biografía no debe ofrecer información errónea;
solamente, presentar los hechos bajo la mejor luz posible. Lo anterior se logra
al crear impacto celebrando y describiendo los logros del artista con detalles
específicos.
A fin de
evaluar una biografía, conviene hacer las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es la parte más interesante?
- ¿Es cautivante desde el comienzo?
- ¿Cómo está organizado el material?
- ¿Cómo fluye la lectura?
- ¿Los intereses del artista está correctamente reflejados?
- ¿Existe algo que deba ser eliminado?
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Preguntas para evaluación de una biografía
Las
respuestas a las preguntas anteriormente mencionadas permitirán identificar las
áreas de mejoras que deben trabajarse a fin de ofrecer una biografía pulida y
eficaz.
Keynotes
- La función de la biografía es comunicar los aspectos más relevantes de la carrera del artista y hablar de quién es, qué ha hecho y qué hace actualmente.
- El contenido de la biografía tiene un objetivo muy claro: influenciar al lector a desear conocer más al artista, o escuchar su material.
- Algunas biografías tienen como fin su utilización en la página web del artista o brindar información breve en un afiche o folleto.
Misión
Escribe una biografía entre
250 y 400 palabras para ti o un artista que conozcas personalmente. Al
terminar, evalúala según las preguntas del contenido didáctico. En caso de ser
necesario, ajusta los detalles más débiles y crea una nueva versión de la
biografía. Compártela con otros
Tiempo disponible: 3 horas
Conclusión
La forma en
que el artista se comunica con las personas es determinante para obtener de
ellas lealtad e interés. Por este motivo, la biografía desempeña un papel
fundamental en su promoción. Con práctica, estudio y un buen ojo para la
escritura, crearemos biografías eficaces que cimenten una conexión poderosa con
la audiencia.
