Cómo establecer un presupuesto

Published On Aug-10-2017

Transcripción

Antes de todo este proceso, los planificadores deben tener claro qué publicidad quieren poner y cómo la harán. Muchos planificadores implementan folletos, cupones, reuniones de ventas y camisetas para que formen parte de esa publicidad, pero esto suma una carga de gastos que se debe considerar al momento de establecer un presupuesto para una marca. Por lo tanto, debemos conocer cómo se establecen los presupuestos y qué factores se presentan en ellos.

Los planificadores necesitan saber cuánto dinero hay disponible para trabajar en medios, es decir, costo de tiempo y espacio publicitario. También deben saber si las cifras son brutas o netas. Una cifra bruta significa que el costo incluye comisión de agencia; la agencia factura al anunciante la cantidad bruta, pero paga a los medios el ochenta y cinco por ciento, en este caso el cargo neto. Esto último es un privilegio concedido por las reconocidas agencias de publicidad y medios de comunicación. Si el anunciante compró directamente los medios de comunicación sin una agencia certificada, entonces pagará el precio bruto. Vale señalar que prácticamente todos los precios de los medios tradicionales son en bruto.

Figura 14.2. Fórmula del costo bruto

Costo Bruto = Costo Neto x 1.1765

Los planificadores también deben conocer las fechas del presupuesto del anunciante o empresa de la marca. Por ejemplo, para todos, el año comienza el primero de enero, pero para una marca de productos navideños su presupuesto sale en noviembre, para los productos escolares su temporada se da en agosto y así muchas marcas; estas fechas permiten conocer cuándo se dictará el presupuesto para salir al mercado.

Existen diferentes factores en el proceso presupuestario. El primero de es un método tradicional de ajuste del presupuesto. Dicho método comprende varias características a resaltar, como el porcentaje de ventas, los gastos competitivos, objetivo y tarea, gasto por unidad y valor subjetivo; estas son las características del procedimiento señalado y se utiliza con mayor frecuencia porque tiende a ser fácil de entender y rápido de realizar.

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