¿Cómo influye el rating en mi marca?

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Si nuestra publicidad está en televisión o radio, en ese caso el rating será importante, puesto que la audiencia de los programas también lo será de nuestra publicidad y entre más personas sintonicen mejor será para una marca. Por tal motivo, la influencia del rating sí juega un papel fundamental en la marca, sobre todo en las futuras ventas. En tal sentido, un planificador debe saber a qué programas y medios le conviene unirse.

Cada programa tiene sus particularidades y ámbitos. Por ejemplo, la publicidad en partidos de fútbol o deportes conocidos suele ser muy utilizada por su alto rating. Esas oportunidades deben ser aprovechadas, puesto que solo pocas veces al año vemos eventos de grandes magnitudes como los mundiales, olimpiadas o similares.

Un planificador de medios debe conocer dichos eventos importantes, tratar de conseguir un espacio para la publicidad y negociar para aparecer en ellos. Este tipo de estrategia nos separa positivamente de la competencia. Sin embargo, hay que tener un buen capital para aparecer en dichos eventos, debido a que los programas con mayor rating suelen ser los más caros en el mercado de medios.

Figura 9.3. Eventos deportivos y su publicidad

La astucia y experiencia del planificador suele hacer la diferencia en esas negociaciones, porque la competencia también estará interesada en colocar su publicidad en programas importantes. El dinero también tiene que ver en muchos aspectos, pero la insistencia en las negociaciones es un punto clave para la publicidad de nuestra marca en cadenas como ESPN o CNN. El objetivo está en manos del planificador y su equipo de trabajo. Por otra parte, un análisis correcto del medio nos ayudará a saber qué rating será mejor para la marca y atraerá futuros consumidores.

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