Las necesidades de gestión de carrera de un artista pueden ser variadas. Según los recursos financieros y creativos disponibles, el artista escoge un estilo de gestión específico a fin de cumplir sus objetivos de carrera.

La carrera de todo artista requiere una gestión efectiva, la cual puede implementarse de tres formas diferentes: autogestión, gestión limitada o gestión total. A continuación estudiaremos la definición, ventajas y desventajas de estas alternativas de gestión de artistas, según autores como Frascogna y Hetherington.

Autogesión

La autogestión implica el control total de la carrera por parte del artista. Normalmente, constituye la mejor opción para el artista que está comenzando su carrera o que no es capaz de financiar una carrera a tiempo completo. Otra ventaja notable es su bajo costo, pues se evita la contratación de un artist manager especializado. Por derivación, el artista conserva la libertad de tomar las decisiones que considere convenientes para su carrera. Al mismo tiempo, la brecha comunicativa con los actores relacionados con su carrera se acortan, al existir una conexión directa entre el artista y los demás.

Por otro lado, la principal desventaja de la autogestión es la posible falta de experiencia y contactos en la industria, lo cual acorta las posibilidades y oportunidades necesarias para el desarrollo de una carrera artística. Otro problema es el tiempo, pues el artista requiere dedicarse a ensayar y efectuar labores propias de un artista. Durante ese tiempo, la gestión de su carrera está siendo desatendida.

185-03_0304_tab01. Primera alternativa de gestión de carrera artística: autogestión

Gestión limitada

Cuando el artista toma la opción de la gestión limitada, cuenta con una persona para ayudarle en áreas específicas relacionadas con el desarrollo de su carrera. La naturaleza de las tareas delegadas se relaciona con el perfil del profesional; puede ser un agente de booking, un promotor, un contador, un abogado, un representante, otro artist manager, entre otros.

La gestión limitada es útil cuando un artista está construyendo su carrera con bases sólidas, pero aún no requiere una gestión total. También es una opción para aquellos artistas que, habiendo acumulado una notable experiencia y contactos, ayudan a otros artistas en el desarrollo de sus carreras. Para el artista, es una forma de recibir asistencia en aquellas áreas de su carrera donde presente mayor necesidad.

Como desventaja, aunque la gestión limitada es una excelente forma de avanzar en la carrera del artista, no se recomienda como una modalidad definitiva en aquellas carreras con objetivos elevados, los cuales necesiten a futuro una gestión total.

185-03_0304_ilu01. Segunda alternativa de gestión de carrera artística: gestión limitada

Gestión total

La gestión total ocurre cuando el artist manager asume completamente todas las responsabilidades y tareas relacionadas con el desarrollo de la carrera del artista. Bajo esta modalidad, el artist manager está a cargo de las operaciones cotidanas del artista, por lo que presenta un grado de involucramiento notable en detalles importantes y triviales.

De las tres opciones estudiadas, la gestión total es la más idónea, aunque obviamente es la más costosa. Por este motivo, se recomienda su implementación cuando la carrera del artista está lo suficientemente establecida para asumir la contratación de un artist manager a tiempo completo.

185-03_0304_ilu02. Tercera alternativa de gestión de carrera artística: gestión total

En contraposición a los tres tipos de gestión estudiados, tenemos la falta de gestión, es decir, la ausencia total de planeamiento y acciones enfocadas en objetivos concretos. Se puede resumir en una actitud de “vamos a ver cómo suceden las cosas”. Cualquiera de los tres tipos de gestión es preferible a la ausencia de la misma.

185-03_0304_ilu03. Ausencia de gestión

El tipo de gestión a escoger depende de las necesidades específicas del artista, así como de sus metas y posibilidades financieras y creativas. Sin importar cuál sea la opción seleccionada, el artista se asegura personalmente del cumplimiento de las metas de su carrera según se han establecido en el plan de la misma. Después de todo, los objetivos no se cumplen por sí mismos, es preciso tomar las acciones necesarias para su cumplimiento.

Keynotes

• La autogestión constituye la mejor opción para el artista que está comenzando su carrera o que no es capaz de financiar una carrera a tiempo completo.
  
• Bajo el esquema de una gestión limitada, la naturaleza de las tareas delegadas al artist manager a tiempo parcial depende de su perfil profesional.
  
• La gestión total es la más idónea, aunque es la más costosa.
  
• Cualquiera de los tres tipos de gestión es preferible a la ausencia de la misma.
  

Reto

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Cierre

Gracias a la evaluación certera y realista de sus posibilidades financieras y creativas, el artista está habilitado para tomar  decisiones orientadas al correcto desarrollo de su carrera artística. Con denuedo, perseverancia, buen juicio y disciplina, implementarás cualquier alternativa de gestión con un resultado positivo, alcanzando los objetivos propuestos y, por lo tanto, experimentando el éxito.