¿Qué es el legado de eventos?
¿De qué manera el productor de eventos puede producir
shows que dejen un legado en la sociedad?
¿Cuáles han sido los procesos de cambios económicos que
ha atravesado la industria de eventos?
Legado
de eventos
El concepto de legado se refiere a los impactos de un
evento que se sintieron tiempo después que concluyó. En otros lugares, dichos
impactos se refieren a los efectos a largo plazo; por lo general, se miden a lo
largo de años o décadas. Al planificar eventos grandes, los beneficios
potenciales heredados se utilizan, a menudo, para convencer a las autoridades
de conceder licencias y a los inversores o patrocinadores para comprometerse
con el evento. El legado de la producción de los Juegos Olímpicos adquirió un
estatus casi mágico en su capacidad para convencer y persuadir a todo el que
participa en su producción.
185-30_1609_ilu01. Características
del legado de los eventos
La mayoría de los supuestos beneficios de organizar un mega
evento se expresan en términos de legado. Los Juegos Olímpicos más allá de
metros y medallas, tienen una razón de ser. Los valores, la asociación y el
legado son requeridos para convertir a los Juegos Olímpicos en una celebración
duradera del espíritu humano. Una vez que una ciudad se convierte en sede de los
Juegos, entonces siempre será nombrada como una ciudad olímpica y dichas ciudades
jamás más serán las mismas después del evento.
Es tentador ver el legado en términos puramente positivos,
no obstante, los impactos de cualquier show
pueden ser positivos o negativos. Existe una serie de efectos que tienen los legados
positivos y negativos, tangibles e intangibles que están asociados con la
organización de un evento.
Los eventos
y las viejas economías
Tras la crisis económica de 2008 y la recesión mundial
que siguió, hubo un aumento del interés tanto en los nuevos modelos económicos
como en las nuevas formas de hacer negocios, lo que tendrá un impacto
significativo en la industria de eventos en el futuro. El sector más grande y
de mayor crecimiento de la industria fue el sector corporativo debido a una disminución
mundial del gasto empresarial. Un período de reestructuración económica de las
economías avanzadas sucedió y la industria de eventos del futuro desempeñará un
papel diferente del que tiene ahora en la industria pública, privada y de
terceros.
La vieja economía es una forma de pensar sobre la
estructura de la sociedad desde el inicio del último gran período de crisis y su
reestructuración a mediados de la década de 1970 hasta la crisis económica de 2
008. En este modelo sin restricciones, la globalización y la búsqueda
individual de la rentabilidad privada se consideraron condiciones previas para
un período de crecimiento económico sin fin.
La medida de éxito del sistema se tomó como retorno
financiero y una sucesión de los responsables políticos de los gobiernos de
Estados Unidos y Europa Occidental, quienes creían que los beneficios del
crecimiento se reducirían a los miembros menos favoritos de la sociedad, para
crear una situación donde todos se beneficiarán del éxito financiero de unos
pocos.
En 2008, a medida que una crisis crediticia y bancaria se
intensificó, quedó claro que dicho modelo ya no funcionaba. La conexión de las
finanzas y la concentración en la rentabilidad por encima de los demás produjo un
sistema económico en el que cada uno era vulnerable al mal juicio y los errores
de unos pocos. Durante los recortes del gasto público la pérdida de puestos de
trabajo del sector privado y contracción se prestó mayor atención a las nuevas
formas de sistema económico.
Bajo la antigua economía, la gestión de eventos se
estudió como un área temática que tenía sus raíces en las industrias de
servicios lucrativos como el turismo y la educación en gestión de eventos se
basó en modelos de la educación empresarial. A menudo, los responsables en la
formulación de políticas buscarían estrategias de eventos y la construcción de
un desarrollo económico para reemplazar a las industrias en declive.
El crecimiento del sector eventos se vio como una
consecuencia del paso hacia la economía de experiencias, donde el comercio y el
consumo se basan en la participación de experiencias y no en las relaciones
tradicionales de producción y distribución.
185-30_1609_ilu02. Los eventos
llevados a cabo en las viejas economías
Conclusión
El productor buscará la manera de producir eventos de gran
exigencia y de altísima calidad que generen impacto social, cultural, económico
y ambiental para que marquen huella, dejen un legado para las generaciones
venideras y sean modelo para nuevos productores de eventos.
