Controversias en la publicidad: el tabaco

Published On Jul-08-2017

Transcripción

El tabaco es uno de los principales agentes cancerígenos y aun así continúa produciéndose y promocionándose. ¿Cómo es posible? Algunos lo atribuyen a que esta industria factura miles de millones de dólares al año. Otros, simplemente dicen que es a causa de que las personas lo consumen. Pero ¿quién tiene la razón? Quizá hay un poco de razón en ambas posiciones.

Buscando entender un poco el fenómeno planteado, en este video exploraremos algunas cifras y otros hechos que nos darán una idea de la actual situación de la publicidad referida al tabaco y también nos permitirán emitir al menos una opinión en referencia a la responsabilidad corporativa.

Así pues, la Organización Mundial de la Salud dice que el cigarrillo es “la única droga legal que mata a la mitad de sus consumidores, cuando estos lo hacen de la forma que sus productores esperan”. Respecto a dicha expectativa, asumimos que se refiere a consumir al menos una cajetilla diaria.

Lo curioso del caso es lo siguiente:

En Estados Unidos se calcula que al menos tres mil adolescentes empiezan a fumar cada año y también que el 30% de estos nuevos fumadores morirán entre los cuarenta y cincuenta años de enfermedades relacionadas al tabaco. Aun así, a la industria tabacalera se le permite invertir anualmente billones de dólares para publicitar sus productos. Si ya en 1999 gastaron 8,2 millardos de dólares en anuncios para revistas, imaginemos lo que pueden desembolsar en la actualidad.

Asimismo, se les ha aprobado desarrollar nuevas líneas de productos para alcanzar nuevas franjas del mercado, como “mujeres de bajos ingresos, minorías y personas con educación universitaria”. Ahora tenemos tabaco que no emana humo, y cigarrillos con sabor a limón, coco, piña y también mentolados. Algunos especulan que el objetivo de estos sabores es hacer el producto más atractivo para los niños.

Por otra parte, expertos afirman que la responsabilidad no es de las corporaciones sino de las personas, pues nadie los obliga a fumar. Que conocen los riesgos porque ahora las cajetillas tienen el aviso: “fumar puede resultar nocivo para la salud”. Tal afirmación puede ser cierta.

Pero también es una realidad que esta industria no ha sido del todo honesta con los consumidores. ¿Una prueba? En 2006, en Estados Unidos, las compañías tabacaleras fueron declaradas culpables y condenadas a pagar 280 millardos de dólares por defraudar al público, ocultándole por cincuenta años los riesgos para la salud que supone fumar cigarrillos.

Aun así, a la industria se le sigue dando apoyo, pues se calcula que más del 30% de las películas taquilleras del 2010, incluyendo aquellas de clasificación “A”, contenía escenas con tabaco. Y esta es una forma de permitirles hacer publicidad.

Así pues, para cerrar este video, resaltamos que en este tema la responsabilidad es compartida. Si bien es cierto que por ética las empresas no deberían producir nada que nos dañe, también es cierto que, en este caso, les damos licencia. Si dejamos de consumir tabaco dicha industria dejará de existir.

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