Clases de medios: medios online y revistas especializadas

Published On Jun-28-2017

Transcripción

Uno de los tipos de medios que ha irrumpido en estos últimos años han sido los medios online. Con la revolución digital, es difícil olvidar este tipo de herramienta comunicativa que, en los últimos 10 años, ha venido creciendo de manera significativa, ganando audiencias muy grandes y emprendedores que buscan invertir en esta plataforma.

En este tipo de medio siempre hay interacción a través del navegador, ya sea Google o Bing. Además, podemos encontrar diferentes páginas para interactuar con otros, tales como Facebook, Instagram y Twitter. Hasta los teléfonos con alta gama de video y funcionamiento, son considerados medios online.

Figura 1.17. Medio online

Los fundamentos para planificar en este tipo de medios son los mismos, todos basados en un plan de medios o trabajo. La particularidad radica en que este tipo de medios presenta características que representan una ventaja o desventaja para el planificador. Entre las ventajas, encontramos que:

Se pueden usar distintas plataformas o aplicaciones para realizar publicaciones
Es posible trabajar solo o con un grupo de planificadores que compartan la publicación o marca en las redes

Entre las posibles desventajas, tenemos:

Se requiere de participación a tiempo completo
Se requieren constantes actualizaciones
Al dejar de revisarlas en un periodo de tiempo, por ejemplo, 6 meses, ya se pierde el tiempo, por lo que la publicidad debe mantenerse constantemente fresca.

Figura 1.18. Publicidad online

Las revistas especializadas son el principal medio especializado, las cuales apelan a intereses específicos del lector, como un deporte, autos o cosas del hogar. Dichas revisas se leen tanto por su publicidad como por su contenido gráfico. Los lectores que compran este tipo de revistas lo hacen no solo por la editorial, sino también por el gusto que presentan como tema principal.

Figura 1.19. Revistas especializadas

Estas revistas suelen tener un gran foco de interés y las publicidades que suelen aparecer en ellas son de películas, ferias, CDs, exposiciones y convenciones. Todo esto es colocado por fabricantes, mayoristas, minoritas, profesionales o empresas de alto calibre con el fin de satisfacer las necesidades de la audiencia. Muchas veces, hasta los logos son colocados en estos medios acompañados por frases de ventas.

Otros medios especializados son los folletos y los catálogos. En el caso del primero, está más centrado en marcas o presentaciones de un producto, no llevan asuntos editoriales como número de contacto y dirección. El catálogo es una guía de compras en el cual podemos llamar y preguntar disponibilidad, debido a que posee número de contacto y dirección. Las páginas amarillas en las guías telefónicas se consideran un medio especializado. Aunque el internet ha devaluado un poco este medio presente en los periódicos, sigue siendo un método útil de la vieja escuela para conseguir servicios u productos.

Figura 1.20. Catálogos y folletos

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