Con el propósito de
determinar la importancia a nivel global de las relaciones públicas entre una
empresa y sus clientes, explicaremos la evolución de dicha profesión, según las
necesidades humanas de interrelación e información.
Años atrás, numerosas organizaciones, instituciones o entidades han
ejercido su influencia en una determinada población en un determinado momento.
Actualmente, las relaciones interpersonales cultivadas en la carrera de
relaciones públicas, presentan algunas semejanzas. Al conocer la evolución de
las relaciones públicas, a través del tiempo, identificaremos valiosos antecedentes
históricos que nos ayudarán a tener un fundamento sólido para afrontar retos
presentes y futuros.
Las
prácticas de relaciones públicas datan desde una fecha antigua. Incluso,
podrÃamos decir que surgió al mismo tiempo que la comunicación interpersonal,
cuando el intercambio de información surgÃa para obtener beneficios entre
quienes dialogaban por diversas situaciones.
Con un
estilo similar a las relaciones públicas actuales, las prácticas antiguas
tuvieron sus comienzos por medio de técnicas tales como:
- Arte
- Discursos
- Diálogos
- Publicidades
- Relaciones interpersonales
- Literatura
220-10_0201_ilu01.
Técnicas de relaciones públicas
Era común
que la mayor influencia en el campo de las relaciones públicas estuviera
presente en civilizaciones. En la antigüedad, algunas tenÃan un amplio sistema
de relaciones públicas al servicio del emperador o los polÃticos de turno. La
estructura de gobierno o la religión imperante en el momento servÃan como
plataformas de apoyo para la implementación de dicho sistema.
Frecuentemente,
el método utilizado era, en esencia, el suministro de información. Algunos
ejemplos de esto son los petroglifos y jeroglÃficos. Conforme avanzaba la
innovación del ser humano, aumentaba la practicidad y facilidad de manejo de
los métodos establecidos. Lo anterior aplica desde la información suministrada
por medios impresos, hasta servicios más recientes como la radio y la
televisión.
220-10_0201_ilu02.
Evolución del suministro de información al público
La
transmisión de la información tenÃa como propósito principal la coacción sobre
la población. Por ejemplo, cuando un gobernante o grupo de polÃticos tomaban
una decisión concreta, se promocionaba la idealización de los gobernantes como
héroes o analÃticos destacados, los cuales conducÃan los destinos del pueblo por
el camino correcto, aunque no fuera siempre el caso.
El
objetivo buscado era utilizar la información transmitida de forma tal que la
población estuviera firmemente influenciada. Por este motivo, la plataforma de promoción utilizada debÃa tener una proyección y alcance notorios, a fin de
movilizar las masas según sus deseos.
220-10_0201_ilu03.
Objetivos de la proyección de información
Uno de los
ejemplos históricos sobre el alcance y la influencia que las relaciones
públicas pueden proporcionar lo constituyen las epÃstolas atribuidas a los
apóstoles o discÃpulos de Jesús de Nazaret, contenidas en el Nuevo Testamento. El
contenido de dichas epÃstolas expresa la misión de propagar el Cristianismo
alrededor del mundo, cuyo resultado es actualmente evidente, tal cual lo
menciona Dennis Wilcox en su libro Public
Relations Estrategies and Tactics.
Keynotes
- Las prácticas de relaciones
públicas datan desde una fecha antigua.
- Con un estilo similar a las
relaciones públicas actuales, las prácticas antiguas tuvieron sus comienzos por
medio de técnicas como el arte, los diálogos, entre otros.
- En la antigüedad, algunas
civilizaciones tenÃan un amplio sistema de relaciones públicas al servicio del
emperador o los polÃticos de turno.
- En la antigüedad, la forma más
común de relaciones públicas consistÃa simplemente en suministrar información,
tal como lo evidencian los petroglifos y jeroglÃficos.
- El objetivo buscado por la
plataforma de relaciones públicas de algunos gobernantes antiguos era utilizar
la información transmitida de forma tal que la población estuviera firmemente
influenciada.
Reto
Realiza una breve
investigación sobre la TeorÃa de la Evolución de Charles Darwin. A partir de tu
investigación, analiza la influencia que dicha teorÃa ha surtido en la
comunidad cientÃfica actual, la cultura popular y la población en general.
Puedes mencionar los debates o controversias relacionadas con la postura de la
teorÃa frente a otros modelos más conservadores, como el creacionismo.
Redactan un ensayo de no
más de 500 palabras sobre tu apreciación del tema. Evita lo juicios de valor y
mantén una postura lo más objetiva posible.
Te invitamos a compartir tu
ensayo con los miembros de la comunidad.
Tiempo disponible: 30 minutos.
Cierre
La historia de las
relaciones públicas provee valiosa información para fundamentar decisiones o
prácticas modernas, e incluso futuras. A medida que profundicemos nuestro
estudio histórico de las relaciones públicas, aprovecharemos mejor las
circunstancias laborales actuales para llevar a buen puerto nuestros proyectos
como profesionales en esta área.
