Conceptos de mediciones de la audiencia

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Existen varios aspectos considerables en la medición de audiencias. Los números de audiencia significan diferentes cosas porque la medición varía en cada una de las marcas. No todos usan el mismo método o la misma base demográfica en una marca; ahora bien, el punto primordial en esto es medir la audiencia y no confundirla con la posible audiencia en medios. Cada medio se trata de manera diferente y un planificador debe entender ese proceso con la finalidad de desarrollarse de la mejor manera posible.

Uno de los principales puntos son las mediciones reales y potenciales de la audiencia. Las reales se refieren al tamaño real de una audiencia en un medio de comunicación y las potenciales nos hablan sobre una posible audiencia en el futuro de una marca, por el hecho de obtener más compras o rating en caso de la televisión, por ejemplo.

La división de los datos de medición de los resultados reales frente a los potenciales depende de cómo se mida la audiencia. Además, dicha división mantiene una organización por parte del equipo de trabajo y evita problemas básicos en el ejercicio.

Figura 12.6. Audiencia real

Si nos referimos a los medios impresos, estos miden sus periódicos a través de la circulación que tengan. Con la tecnología actual conocemos más su tiraje, gracias a que las empresas de investigación se han modernizado con el paso de los años.

Las mediciones de la circulación, como se le conoce a este tipo de medición, están disponibles para la mayoría de los vehículos de periódicos y revistas, pero estos datos son de uso limitado, aunque cuenten cuántas copias fueron impresas y distribuidas pues no proporcionan al planificador una información sobre el número de lectores que poseen sino más bien estimaciones al respecto.

Esta medición rara vez se utiliza en la selección de revistas, pero para colocar anuncios en ellas sí es efectiva porque conocemos concretamente su distribución; además, estos datos se usan a menudo para tomar decisiones sobre periódicos, porque son elegidos principalmente por su capacidad para alcanzar áreas geográficas, lo que significa que podemos llegar a un gran número de masas, mucho más si ese periódico tiene un reconocimiento por su información y años de trayectoria.

Muchos periódicos y revistas negocian su distribución con respecto a la publicidad, es decir, dicha revista necesitará un buen número de copias para satisfacer el mercado de una marca; de no ser así, las marcas podrían pedir un descuento por no satisfacer las necesidades del planificador de medios. En caso de un déficit mayor podrían hasta pedir un reembolso, pero todo dependerá del contrato firmado por el comprador de medios.

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