Medios y creatividad

Published On Aug-03-2017

Transcripción

La palabra “medios” y la palabra “creatividad” tienen significados totalmente distintos, pero se relacionan en este ejercicio de la planificación. De hecho, sin una no podría existir la otra, hecho que un planificador debe tener en cuenta. La razón es que los medios de comunicación viven de la publicidad de sus anuncios, y entre más creativos sean, más ventas genera la marca, lo cual beneficia al medio, que también asegura su porcentaje.

En este punto, los planificadores deben negociar buenos presupuestos adaptados a la marca. En este sentido, una marca de calidad no puede tener el peor espacio publicitario en un programa o sección impresa. Aquí es donde la publicidad hace la diferencia y las marcas experimentadas son las primeras en mostrarse en dichos programas.

Figura 8.16. Publicidad en medio de una gran competencia

Es por eso que la negociación de los contratos es importante. Ser una marca nueva en el mercado no conlleva a tener la peor parte de un medio; al contrario, es deber de un planificador hacer respetar su marca y sus valores con el fin de no rezagarse en el proceso de comercialización del producto.

Hoy en día las agencias de medios y las agencias creativas juegan un rol muy importante en el éxito de las marcas. Dependerá de los anunciantes que ambas trabajen en forma coordinada y alineada con el objetivo de hacer crecer la marca. Además, el equipo de trabajo también tendrá una responsabilidad muy grande en esto junto al planificador, ya que se encargarán de hacer funcionar la marca en el mercado.

Para finalizar, debemos referirnos al consumidor, el cual vive en un mundo donde interactúa con los medios tradicionales, digitales, sociales, exteriores y los medios propios de los anunciantes, cada uno influyendo de forma distinta en el proceso de compra de las diferentes categorías. En este proceso, la creatividad en la publicidad es la base de todo. A su vez, sin la unión de los medios y la creatividad del anuncio no existiría la comercialización de marcas.

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