Controversias en la publicidad: el alcohol

Published On Jul-08-2017

Transcripción

Otro de los productos polémicos que se publicita y con bastante fuerza es el alcohol, tal como todos sabemos. Su industria también produce miles de millones al año. Hay países cuyas exportaciones de bebidas, como el whisky, forman parte esencial de su economía. De hecho, estudios médicos señalan que beber una copa de vino al día es saludable.

Entonces, ¿por qué es tan polémico este producto? En este video, intentaremos responder tal pregunta revisando cifras respecto del consumo de alcohol y sus efectos negativos específicamente en la sociedad estadounidense, como parte de nuestro estudio de las responsabilidades corporativas. Tal como el tabaco, el alcohol es un problema de salud bastante significativo. Para ilustrar esto, conozcamos algunas cifras de un estudio realizado en Estados Unidos, donde el abuso de alcohol se considera “la tercera causa principal de muerte prevenible.”

En tal caso, tenemos que entre los años 2013 y 2014:

• “El 51,5% de la población a partir de los 18 años ingirió al menos una bebida mensual”.

• “El 13,6% de la población a partir de los 18 años ingirió entre una y once bebidas en ese lapso de tiempo”.

• “15900 personas murieron de enfermedad de ‘hígado alcohólico’”.

• “Al menos 25692 muertes fueron inducidas por el alcohol, aunque no se incluyen aquí accidentes ni asesinatos”.

• “Hasta el 40% de las camas de todos los hospitales son ocupadas por pacientes con enfermedades relacionadas al consumo del alcohol”.

• “Casi tres millones de niños tienen serios problemas de alcohol y menos del 20% recibe el tratamiento requerido”.

¿Cuál es la posición de los consumidores? Muchos se quejan de que las compañías cerveceras hacen de los jóvenes su “objetivos” primarios, usando argumentos parecidos a los de las tabacaleras: “Beber te hace más cool, es sinónimo de éxito”. Lo que dicen estas personas es cierto.

Pero, no es menos real que a las cervecerías se les permite patrocinar eventos deportivos, donde los jugadores celebran con champaña u otro tipo de bebida alcohólica, y en los estadios se expende alcohol sin ninguna restricción, excepto por la edad. En Estados Unidos, la edad mínima para comprar alcohol es de 21 años. Y estas son otras formas de promocionar el consumo de alcohol, donde los responsables son los consumidores.

Quizá sea por eso que, a pesar de esta restricción de edad “el 11% de todo el alcohol consumido en Estados Unidos, es por parte de jóvenes entre 12 y 20 años. Y se demostró que 90% de este alcohol es consumido una vez ya están ebrios”.

Ahora bien, para cerrar este video, podríamos hablar tal como con el tema del tabaco de responsabilidad compartida, pues si bien las corporaciones siguen siendo responsables porque manufacturan el producto nocivo, tenemos que admitir que también queda de parte de nosotros como consumidores poner límites.

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