¿Qué es la gestión de planificación?

Published On Jun-27-2017

Transcripción

La gestión en la planificación no es más que el proceso realizado por un planificador en una marca. Se podría definir como una estructura organizativa presentada en una plataforma simple con el fin de gerenciar una marca.

Los procesos de planificación son actividades que no terminan con el diseño de un plan de acción, sino más bien se están realizando continuamente a pesar de este diseño. La planificación debe ser considerada como una actividad permanente que nos permitirá tomar decisiones con base en los resultados que obtenga nuestra organización.

Figura 6.14. Gerencia de planificación

La gestión de un planificador debe ser una etapa organizativa, donde se dominan los procesos de planificación en la marca y el proyecto puede ofrecer un mayor impacto; por lo tanto, debemos crear una ruta o camino para que la ejecución de las actividades se realice de forma coordinada entre las variables de tiempo, costo y desempeño de la marca.

La planificación de medios no es un simple documento: es una herramienta para la toma de decisiones con respecto al producto, en la cual se intenta cotejar el deseo de un grupo de consumidores, anunciante y medios con la realidad de una situación.

El proceso consiste en determinar cuáles son las actividades, qué recursos se requieren y cuándo se requieren para la ejecución de un plan, en donde se abarcará todo lo relacionado a la marca. Sistematizar el proceso depende del grupo de trabajo del planificador, pero también muchas veces se utilizan otras plataformas que permiten acelerar el proceso de planificación, algo valido dependiendo del tiempo, el cual muchas veces juega en contra.

Figura 6.15. Herramientas del planificador

La planificación de medios debe verse como una inversión para nuestra marca. Siguiendo un análisis de costo/beneficio, se debe planificar hasta el punto donde el dinero y el tiempo estipulado justifiquen los recursos asignados para ese proceso. Perder tiempo y dinero no es una opción viable para el planificador ni para los patrocinadores y anunciantes que quieren un beneficio de nuestra marca.

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