Función de Respuesta del consumidor

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Una función de respuesta cuantifica la capacidad percibida de múltiples exposiciones de un anuncio o publicidad para obtener una respuesta del espectador. Si emitimos un comercial veinte veces, algunos lo verán sólo una vez, otros lo verán cinco veces, otros ocho veces, y unos pocos incluso podrían verlo todo veinte veces porque el ser humano se conforma muy pocas veces. La función de respuesta muestra qué porcentaje de las personas expuestas a un anuncio varias veces se espera que respondan a ese anuncio en algún tiempo, o lo ignoren completamente para luego saber que está ahí. Por ejemplo, podríamos decir que sólo el diez por ciento de las personas que vieron el comercial responderá, pero también que el cincuenta por ciento de las personas que lo vieron ocho o más veces responderá.

Figura 4.17. Respuesta del consumidor

El planificador debe tener en cuenta que la función de respuesta se da todo el tiempo; muchas veces esta es menor, lo cual no implica el fracaso de la marca; por ejemplo, pudo incidir negativamente el medio de comunicación utilizado o simplemente las zonas demográficas en donde fue exhibida la publicidad. La investigación en los medios de comunicación puede decir al planificador con gran precisión cuántas personas son expuestas a una campaña diferentes números de veces, pero decidir qué porcentaje de esas personas responderán es un juicio sutil que depende de diversos factores: la calidad del producto, la creatividad del anuncio, el medio en el cual aparece el anuncio, entre otros.

Figura 4.18. Persona viendo publicidad

La calidad creativa es primordial: no tener un buen anuncio reducirá el porcentaje y el número de personas captadas. En los sitios web también es fácil y sencillo conocer el número de visitas de la página y de las publicidades, las cuales con un buen número de audiencia son capaces de vender una marca y tienen la ventaja de recibir opiniones en la plataforma. La creatividad depende mucho para la respuesta del consumidor, por eso el equipo de trabajo en medios debe idear buenos anuncios y poseer patrocinadores dispuestos a los cambios porque con ellos, una marca puede respirar e innovarse para su público.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Superposiciones del acorde de dominante Published On Nov-20-2020 Armonía Avanzada I Transcripción Dentro de las estructuras básicas, encont
	Reconoce el excelente trabajo y apoyo: palabras de agradecimiento Published On Apr-20-2020 -Fundamentos para producción de eventos Esta es realmente la última fase de todo evento, es un mo
	Incentiva la decisión de compra: estrategias para la fijación de precios Published On May-22-2020 -Estrategias de Marketing basadas en el Consumidor El impacto de los precios en la decisión de compra de los
	Creación de una cultura de apoyo a la diversidad Published On Mar-09-2017 Administración Empresarial Transcripción Las organizaciones actuales deben acep
	Música en el Delta Published On Mar-25-2017 -Fundamentos Teóricos para el Análisis de Géneros Musicales Transcripción Conoceremos uno de los géneros más influye
	Estructura Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción Una canción no es solo un conjunto de secc
	Improvisación Published On Mar-10-2017 -Tempo, Progresiones, Improvisación y Composición Transcripción La improvisación es uno de los elementos mus
	Cómo lograr el equilibrio de toda buena canción Published On Mar-08-2017 Taller Literario y Composición de Canciones Transcripción Si al escribir una canción, no nos sen
	Introducción Published On Jul-17-2017 Instrumento Complementario: Piano Transcripción El Rock es un género surgido después del B
	Asegura el posicionamiento de tu producto: imagen de la marca como función del marketing Published On May-21-2020 -Estrategias de Marketing basadas en el Consumidor Las marcas dan un gran poder de posicionamiento de los pro
	Grandes artistas de Viña del Mar: Juan Gabriel, Enrique Iglesias y Ricky Martin Published On Mar-12-2020 Historia de la Música Transcripción Como una bola de nieve en bajada, a lo lar
	Factores de la iluminación Published On Nov-30-2016 Introducción a la Fotografía Tanto la cantidad, como la calidad de la luz natural y art
	Conclusión Published On Jul-24-2019 Ecualización y Compresión Aplicada Transcripción Iniciamos la lección discutiendo la im
	Determina la influencia de los medios de comunicación: difusión de información en campañas Published On Jan-16-2019 Introducción a las Relaciones Públicas Las campañas de relaciones públicas pasan por un proceso
	Consideraciones de escritura comercial y fraseo Latino Published On Jun-20-2020 -Conceptos Básicos de Fraseo, Densidad, Contrapunto y Programación MIDI Transcripción En la música comercial, la danza, las inte
	Normas relacionadas con el uso de ligaduras Published On Mar-08-2017 -Técnicas de Variación Rítmica, Armónica y Melódica Transcripción El siguiente ejemplo de uso de la ligadura d
	Resumen General: Fundamentos Científicos Published On Dec-12-2017 Teoría del Sonido Transcripción. Es momento de hacer un resumen general
	Configurando la computadora Published On Mar-12-2018 TM-Fundamentos para la Creación Musical en el DAW Transcripción Es bien sabido que hoy en día, la may
	Formación de acordes: triadas Published On Nov-30-2017 TM-Fundamentos para la Creación Musical en el DAW Transcripción ¿Qué es un acorde? En la lección an
	Expansión y compresión Published On Feb-27-2019 Composición Musical: Apreciación y Técnicas Transcripción Existen numerosas técnicas para la ge
	Phasing Published On Jan-30-2018 -Introducción al Delay Transcripción Un efecto cuyo nombre quizás hayamos escuc
	Introducción Published On Sep-22-2017 Audio Digital y Psicoacústica Transcripción Durante la presente lección, estudiaremos a
	Compositores más importantes del siglo XX Published On Jun-30-2017 Historia de la Música TranscripciónCuando una aplicación de Android se act
	Diseño de sonido para arreglo Published On Mar-09-2017 -Conceptos Básicos de Fraseo, Densidad, Contrapunto y Programación MIDI Transcripción El diseño de sonido es el arte de crear y
	Bajo Rock ´n Roll parte II Published On Mar-13-2017 -Programación MIDI para Blues y Rock Transcripción Al igual que el Blues, el Rock ´n Roll us
	Asegura visibilidad en el ciberespacio: WordPress para blogs en marketing digital Published On Apr-19-2020 -Introducción al Marketing Digital Con la necesidad de informar a la audiencia, las plataform
	Introducción Published On Mar-15-2017 Introducción a la Administración de Proyectos Transcripción Hemos llegado al final de este curso y en es
	¿Cómo se relaciona el productor con el artista? Parte I: El colaborador Published On Aug-13-2018 -El Oficio del Productor Musical Transcripción Los productores musicales ejercen su tare
	Focusrite Red Published On Sep-11-2018 -Análisis de Procesadores Analógicos Clásicos Transcripción En 1993, Focusrite lanzó la serie Red, una
	Aspectos legales: Riders primera parte: Published On Mar-03-2017 Participantes de la Industria Transcripción Para las presentaciones en vivo, es nec

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año