¿Cómo piensa el consumidor?

Published On Jun-27-2017

Transcripción

Cada vez más, nuestras opiniones y deseos reciben la influencia de información variada, proveniente de todo el mundo. Nuestro planeta se ha ido convirtiendo en un lugar mucho más pequeño, gracias a los rápidos avances en los sistemas de comunicaciones y transportes. En la cultura global actual, los consumidores, a menudo, valoran los productos y servicios que “los transportan” a distintos lugares y que les permiten experimentar la diversidad de otras culturas, incluso si solo se trata de observar a otros mientras se cepillan sus dientes.

Las evaluaciones que hacen los consumidores se ven afectadas por la apariencia, el sabor, la textura o el olor del producto. Un buen sitio web ayuda a la gente a “sentir, probar y oler con sus ojos”. La forma o el color de un empaque también nos afectan, así como factores más útiles, como el simbolismo utilizado en el nombre de una marca, en un anuncio o incluso en la elección del modelo de la portada de una revista. Estos juicios se ven afectados, y con frecuencia reflejados, por la forma en que una sociedad considera que la gente debería definirse a sí misma en ese momento.

A menudo, la gente elige un producto porque le gusta su imagen o porque siente que “la personalidad” de este corresponde hasta cierto punto con la suya. Además, un consumidor puede creer que, al comparar y utilizar el producto o servicio, adquirirá sus cualidades deseables “como por arte de magia”.

Los consumidores tienen cierto número de autoimágenes perdurables en ellos mismos. Estas autoimágenes están estrechamente asociadas con la personalidad, ya que los individuos tienden a comprar o patrocinar productos y servicios con imágenes o “personalidades” correspondientes, muy de cerca, a sus propias autoimágenes.

Se puede pensar en el consumidor como un “ser múltiple”, o “múltiples seres”, ya que una misma persona puede actuar de manera diferente y en distintos contextos, pues adopta roles diversos. Ante esto, los mercadólogos deben enfocar sus productos y servicios a consumidores, dentro del contexto de un “ser” específico.

La autoimagen de cada individuo es única y es resultado de los antecedentes y experiencias de cada persona. Las autoimágenes de un individuo se desarrollan a través de las interacciones de este con otras personas, a lo largo de su vida. Algunos productos parecen vincular una o más autoimágenes de un individuo, mientras que otras parecen ajenas por completo. En general, se piensa que los consumidores buscan enaltecer o preservar su autoimagen con productos o servicios con “personalidades” acordes a la suya, al tiempo que evitan los productos que no cumplen con esta condición.

A continuación, se muestran cuatro clases específicas de autoimagen:

Autoimagen real: es como, de hecho, se ve a sí mismo.
Autoimagen ideal: es como le gustaría verse.
Autoimagen social: es como cree que lo ven los demás.
Autoimagen esperada: es como espera verse a sí mismo, en algún tiempo o futuro específico. Se encuentra entre la autoimagen real y la ideal.

Esta última clase de autoimagen puede ser más valiosa para el mercadólogo, como guía para diseñar y promover productos, ya que proporciona al consumidor una oportunidad realista de “cambiar el ser”. En diferentes contextos, los consumidores podrían elegir una autoimagen diferente para orientar sus actitudes o comportamientos.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Superestructura del acorde bVImaj7 y VI-7(b5) Published On Nov-29-2019 -Conceptos Rítmicos y Armónicos Avanzados Transcripción Ahora, se estudiará la superestructura d
	Encargados de música Published On Aug-27-2018 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales TranscripciónAnalicemos brevemente los roles de las
	El maestro del concierto español: Rodrigo Published On Apr-10-2020 Historia de los Compositores Occidentales Transcripción En la misma línea de continuidad con respec
	Modos de automatización Published On Mar-15-2019 Steinberg Nuendo Expert Transcripción La automatización es uno de los métodos que
	HD00102_L8_11 Published On May-04-2018 Audio Digital y Psicoacústica
	Modifica el audio de tu proyecto: Sampling. Published On Dec-11-2019 -Cubase: métodos de grabación y arreglo instrumental Sampling es una herramienta muy utilizada en la industria d
	Obteniendo la mejor versión de cada canción Published On Mar-08-2017 -Gestión Administrativa, Creativa, de Negocio y Preproducción Transcripción : En los proyectos existentes, el producto
	Determinación de las actividades del proyecto: planta nueva Published On May-17-2017 Presupuestos y Calendarios TranscripciónSi bien es cierto, la construcción de l
	La música del Delta cruza el charco Published On Mar-25-2017 Conceptos Musicales Transcripción Es realmente difícil que un género tan ca
	Difracción y Reflexión Published On Nov-24-2016 Teoría del Sonido Transcripción. Analicemos brevemente la manera en la q
	Batería cinco por cuatro Published On Mar-13-2017 -Conceptos Básicos de Jazz y Rock Transcripción A continuación, daremos un repaso por al
	ADR: inicio rápido Published On May-11-2018 Steinberg Nuendo Expert TranscripciónSupongamos que estamos participando en la pro
	Ofrece la apariencia más cómoda: modificación y mejoramiento del espaciado de notas Published On Mar-24-2021 -Edición de Partituras con Software El espaciado de las notas en el pentagrama es uno de los p
	Formación de una superestructura Published On Mar-15-2017 -Organización Armónica y Emocionalidad Sonora Transcripción Anteriormente, explicamos la prioridad de
	Introducción Published On Mar-17-2017 Producción Musical Avanzada Transcripción Durante esta lección, exploraremos algunos
	¿Qué son las leyes de paneo? Published On Apr-03-2017 -Consolas de mezcla: Gestión de parámetros Transcripción El comportamiento de los potenciómetros de
	Elaborando un acompañamiento parte I Published On Apr-21-2017 TM-Composición de Música Académica con Software TranscripciónA continuación, seguiremos trabajando p
	Inteligencia del negocio Published On Mar-15-2017 Introducción a la Administración de Proyectos Transcripción Las empresas han estado utilizando el co
	Ritmos afrocubanos en seis por ocho: Bembe Published On Jun-13-2017 Arreglos de Percusión Transcripción Ahora, nos enfocaremos en el estudio de
	Extensiones de los acordes de sexta y las variantes de la dominante Published On Jun-14-2017 Armonía Avanzada I TranscripciónAsí como en el estudio de las cualidade
	Melodías con tonos base Published On Sep-17-2019 -Técnicas de Variación Melódica y Armónica de Frases y Motivos Transcripción La composición de buenas melodías es
	Toma decisiones precisas de procesamiento: modos de monitoreo y medición estática Published On May-20-2021 Steinberg Wavelab Expert Los medidores muestran las características de la señal du
	Análisis de la textura rítmica del Ambient/Chill out: Timbres del bombo, redoblante y hi hats Published On Feb-21-2018 Producción y Diseño de Sonido para Música Electrónica Transcripción Analicemos el timbre de los elementos princip
	Tipos de Dither Published On Oct-05-2017 Audio Digital y Psicoacústica Transcripción Quizás hayamos visto ya que algunos plugins
	Desarrolla tu marca: privilegios de una marca emocional. Published On May-23-2020 -Impacto de la Tecnología en la Psicología y Comportamiento del Consumidor Las marcas emocionales suelen lograr una conexión fuerte y
	Cómo humanizar una batería Published On Feb-18-2019 -Steinberg Cubase LE Exploremos algunas funciones MIDI que permiten expandir aú
	Generación de ideas, parte I: Lluvia de ideas vs. Ping pong creativo Published On May-14-2018 Producción Musical Básica Transcripción El aspecto creativo es uno de los mayores
	Introducción Published On May-27-2017 Solfeo Avanzado I TranscripciónComo hemos estudiado hasta los momentos, hemo
	Edición restaurativa: Tratamiento de ruido Published On Mar-27-2017 Edición de Audio Transcripción Hemos visto que los ruidos ambientales se so
	Conversión rítmica. Blanca en 7/4 Published On Aug-02-2018 Solfeo Avanzado II Transcripción El dominio de los valores rítmicos binarios

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año