¿Cómo piensa el consumidor?

Published On Jun-27-2017

Transcripción

Cada vez más, nuestras opiniones y deseos reciben la influencia de información variada, proveniente de todo el mundo. Nuestro planeta se ha ido convirtiendo en un lugar mucho más pequeño, gracias a los rápidos avances en los sistemas de comunicaciones y transportes. En la cultura global actual, los consumidores, a menudo, valoran los productos y servicios que “los transportan” a distintos lugares y que les permiten experimentar la diversidad de otras culturas, incluso si solo se trata de observar a otros mientras se cepillan sus dientes.

Las evaluaciones que hacen los consumidores se ven afectadas por la apariencia, el sabor, la textura o el olor del producto. Un buen sitio web ayuda a la gente a “sentir, probar y oler con sus ojos”. La forma o el color de un empaque también nos afectan, así como factores más útiles, como el simbolismo utilizado en el nombre de una marca, en un anuncio o incluso en la elección del modelo de la portada de una revista. Estos juicios se ven afectados, y con frecuencia reflejados, por la forma en que una sociedad considera que la gente debería definirse a sí misma en ese momento.

A menudo, la gente elige un producto porque le gusta su imagen o porque siente que “la personalidad” de este corresponde hasta cierto punto con la suya. Además, un consumidor puede creer que, al comparar y utilizar el producto o servicio, adquirirá sus cualidades deseables “como por arte de magia”.

Los consumidores tienen cierto número de autoimágenes perdurables en ellos mismos. Estas autoimágenes están estrechamente asociadas con la personalidad, ya que los individuos tienden a comprar o patrocinar productos y servicios con imágenes o “personalidades” correspondientes, muy de cerca, a sus propias autoimágenes.

Se puede pensar en el consumidor como un “ser múltiple”, o “múltiples seres”, ya que una misma persona puede actuar de manera diferente y en distintos contextos, pues adopta roles diversos. Ante esto, los mercadólogos deben enfocar sus productos y servicios a consumidores, dentro del contexto de un “ser” específico.

La autoimagen de cada individuo es única y es resultado de los antecedentes y experiencias de cada persona. Las autoimágenes de un individuo se desarrollan a través de las interacciones de este con otras personas, a lo largo de su vida. Algunos productos parecen vincular una o más autoimágenes de un individuo, mientras que otras parecen ajenas por completo. En general, se piensa que los consumidores buscan enaltecer o preservar su autoimagen con productos o servicios con “personalidades” acordes a la suya, al tiempo que evitan los productos que no cumplen con esta condición.

A continuación, se muestran cuatro clases específicas de autoimagen:

Autoimagen real: es como, de hecho, se ve a sí mismo.
Autoimagen ideal: es como le gustaría verse.
Autoimagen social: es como cree que lo ven los demás.
Autoimagen esperada: es como espera verse a sí mismo, en algún tiempo o futuro específico. Se encuentra entre la autoimagen real y la ideal.

Esta última clase de autoimagen puede ser más valiosa para el mercadólogo, como guía para diseñar y promover productos, ya que proporciona al consumidor una oportunidad realista de “cambiar el ser”. En diferentes contextos, los consumidores podrían elegir una autoimagen diferente para orientar sus actitudes o comportamientos.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	Aplica procesamiento con eficacia: selección de plugins (análisis funcional y por complejidad) Published On Nov-27-2020 -Gestión avanzada de audio Cubase tiende a percibirse como un software abrumador por
	Guitarra Bossa Nova, parte II Published On Sep-02-2017 Arreglos para Banda II Transcripción En la guitarra Bossa Nova, así como en
	Introducción Published On Mar-13-2017 Efectos de Tiempo y Efectos de Fase Transcripción El vocoder es un efecto utilizado con frec
	Obtén una llave para el éxito: el mentor en la industria musical Published On Mar-13-2020 -Principios del Artist Management El consejo o aprobación de un mentor es una poderosa puer
	Boy Bands Published On Mar-26-2017 Conceptos Musicales Transcripción Dentro del género del Pop, existe un tipo
	Optimiza el ambiente creativo: sesiones de grabación con mezclas de audífonos personalizadas mediante Control Room Published On Nov-24-2020 -Gestión avanzada de audio Supongamos que estamos en medio de una sesión de grabaci�
	Configuración del cuarto de control Published On Jun-23-2017 -Gestión avanzada de la sesión de grabación Transcripción Para hacer las pruebas de sonido y dar inicio
	Funciones exclusivas: renombrado avanzado de eventos y archivos Published On May-23-2018 Steinberg Nuendo Expert Transcripción El orden es uno de los requerimientos opera
	Prepara tu proyecto para la personalización: carriles de técnicas interpretativas y automatización Published On Apr-14-2020 -Diseño de Partituras con Software En el modo Play de Dorico, cada pista de instrumento posee
	Bajo Published On Jan-09-2018 -Sistemas de Sonido en Vivo y Venues TranscripciónJunto con la batería, el bajo forma la base
	Estilos de edición: artificial vs. orgánico Published On Mar-08-2017 -Planeamiento y Grabación de un Proyecto Musical Transcripción Dependiendo del estilo del productor, existen
	Email marketing Published On Sep-25-2017 Social Media Transcripción Como hemos visto, los medios tradicionales,
	Cambio de métrica Published On Oct-28-2016 -Composición Musical Básica Transcripción. A continuación, a fin de generar una sec
	Las bases del arreglo: Instrumentación Published On Sep-19-2018 TM-Arreglo Instrumental y Diseño de Sonido Transcripción Una de las bases más importantes
	Conclusión Published On Mar-29-2017 Introducción a la Producción Gráfica Transcripción La edición de imágenes requiere mucho más
	¿Cómo se gestiona el control de nivel general de la consola? Published On Nov-21-2016 -Consolas de mezcla: aplicaciones avanzadas TranscripciónPara comprender el flujo de señal avanzado e
	Conclusión Published On May-21-2018 Solfeo Avanzado II TranscripciónPara concluir con esta lección, se espera qu
	Voltaje DC en circuitos RLC Published On Sep-07-2018 -Diseño de Filtros de Ecualización Transcripción Consideremos ahora un circuito con un resist
	Técnicas de negociación, parte 2 Published On Mar-03-2017 -Oportunidades Laborales en la Industria Musical Transcripción o Presentar documentación: Conforme la ne
	Dominante secundario en un cifrado Published On Nov-09-2018 Teoría Musical Avanzada Transcripción A fin de comprender mejor el concepto de do
	Administración y adelantos en un contrato de asociación Published On Dec-14-2016 Edición y publicación de composiciones, negociaciones y contratos Transcripción. En esta ocasión, analizaremos los princ
	Razones para contratar un abogado Published On Mar-03-2017 Participantes de la Industria Transcripción El abogado es una de las figuras más p
	Identifica la agrupación de etiquetas de HTML: Clasificación de contenido de HTML Published On Nov-05-2018 Introducción al Diseño Web Con la finalidad de identificar la agrupación de etiquetas
	Crea fácilmente progresiones armónicas con modulación: tabs de Chord Assistant (Circle of Fifths, Proximity, List) y método de intercambio modal Published On Nov-14-2020 -Diseño de sonido, funciones armónicas y secuenciación MIDI avanzada Cuando se utiliza el tab Circle of Fifths del asistente de
	Concordancias rítmicas en un ritmo de Seis Chorreao Published On Jul-22-2017 Arreglos de Percusión Transcripción A continuación, estudiaremos las concordanc
	Resumen Published On Apr-07-2017 TM-Creación de Maquetas y Optimización del Espacio Acústico Transcripción Durante esta lección, hemos aprendido
	Contrapunto Published On Mar-09-2017 Conceptos de Arreglo Instrumental Transcripción Gran parte de la música moderna, tanto
	Descubriendo pentatónicas Published On Sep-10-2022 TM-Fundamentos para la Creación Musical en el DAW Transcripción Ya que comprendemos la similitud entre
	Introducción Published On Jun-20-2017 Media Planning TranscripciónLa estrategia es parte fundamental del
	Windscreens y Pop Filters Published On Dec-20-2017 -Introducción a los Micrófonos TranscripciónSe suele pensar que el micrófono debe ubicar

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año