Los ejecutivos y productores
de programas televisivos buscan artistas reconocidos que constituyan una
garantía de rating. Sin
embargo, ¿qué busca un artista en un programa de televisión? Al identificar las
ventajas y desventajas de la televisión, el artista estará capacitado para
tomar decisiones que impacten positivamente su carrera.
Una oferta de
aparición televisiva parece siempre un sueño cumplido. Sin embargo, es vital
que el artista y el artist manager analicen con sumo cuidado la forma en que
dicha oferta puede impactar una carrera artística.
A
continuación, expondremos los criterios que el artista debe analizar para tomar
la decisión correcta:
- Tipo de show: en primer lugar, el artista y el artist manager
analizan el estilo del show o programa donde se plantea la aparición del
artista a fin de evaluar la congruencia con su imagen. Por ejemplo, la
presentación de una banda de Heavy Metal no es congruente con la aparición en
un programa de niños, debido a la imagen oscura y seria que transmite el
artista. Otro ejemplo incongruente sería con cantautor de imagen y trayectoria
“seria” apareciendo en un programa de comedia. La pregunta concreta es, ¿la
aparición en este programa está alineada con los principios, imagen, objetivos y
metas del plan de carrera?
- Rating: este punto determina el grado de exposición que el
artista obtendrá al aparecer en un programa específico. También indica la
calidad del programa y la forma en que el público lo percibe. Conviene
preguntarse, ¿el rating de este programa es apropiado para mis planes de
carrera? ¿Vale la
pena?
- Invitados: a menudo, los programas de televisión invitan o
muestran a varios artistas. Debido a que todo artista desea ser expuesto bajo
la mejor luz, es necesario estudiar a los otros invitados siempre que sus
nombres sean conocidos o se puedan averiguar. Algunos factores a investigar en
los demás invitados incluyen imagen, trayectoria, percepción del público,
tarifa, entre otros. La idea es evitar exponerse al lado de personas que puedan
perjudicar de alguna forma la carrera artística.
- Sobreexposición: probablemente este punto sea el más
importante. Como indican Frascogna y Hetherington, la audiencia que va a
conciertos y compra grabaciones pronto perderá el interés en hacerlo al darse
cuenta que puede ver y escuchar a su artista gratis por la televisión.
Precisamente allí reside el peligro de aparecer demasiadas veces en televisión:
la audiencia se vuelve indiferente. Por supuesto, identificar la línea que
separa la exposición necesaria de la sobreexposición no es fácil, se requiere
un criterio y juicio sólidos, así como la fortaleza de decir “no” incluso a las
más lucrativas ofertas, cuando estas puedan tornarse en un problema para la
carrera del artista.
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Criterios evaluativos de programas de televisión
Los criterios
mencionados aplican para artistas establecidos y artistas nuevos. La principal
diferencia radica en que para el artista nuevo es considerablemente más difícil
obtener la exposición que la televisión ofrece, especialmente una exposición
beneficiosa. Por supuesto, no todo está perdido: el artista debe fortalecer sus
conexiones con agencias de booking y compañías de grabación a fin de que le
ayuden a vencer la barrera de la exposición por televisión nacional.
Una forma en
que un artista nuevo puede ganar experiencia en apariciones televisivas es
participar en shows locales y regionales. Por ejemplo, existen gremios o
sindicatos regionales con canales de televisión por cable especializados en una
temática o tipo de música específico. Aunque su rating es menor, brinda la
experiencia necesaria para que el artista vaya abriéndose paso y volviéndose un
nombre conocido. Por ejemplo, en Estados Unidos el canal CMT, o Country Music
Televisión, es una excelente alternativa para los artistas nuevos dentro de
este género musical. La música Country goza de popularidad, por lo que a través
de este canal es posible alcanzar una audiencia cercana a los diez millones de
potenciales seguidores.
En la
actualidad, y debido a las posibilidades infinitas del Internet, existen
numerosas opciones promocionales útiles tanto para artistas nuevos como
artistas establecido. El auge de las redes sociales ha traído herramientas como
la transmisión de videos en directo y la publicación de historias, las cuales
son una excelente opción para exponer al artista y obtener el reconocimiento de
sus seguidores.
Keynotes
- Es vital que el artista y el artist manager analicen con sumo cuidado la forma en que una oferta de aparición televisiva impactará la carrera.
- El rating determina el grado de exposición que el artista obtendrá al aparecer en un programa específico.
- Para el artista nuevo es considerablemente difícil obtener exposición televisiva, especialmente una exposición beneficiosa.
Reto
Investiga las opciones más
accesibles de aparición en televisión en tu localidad. Indaga el tipo de
artista que presentan con más frecuencia y evalúa qué tan cerca estás como
artista de ese perfil.
Tiempo disponible: 30
minutos.
Conclusión
Con un
estudio adecuado de las alternativas disponibles, el artista y el artist
manager estarán capacitados para tomar decisiones correctas en cuanto a
apariciones televisivas. Considerando criterios tales como el tipo de programa,
el rating, los invitados y el riesgo de sobreexposición, así como aplicando un
buen juicio, se alcanzarán resultados beneficiosos.
