Clases de medios: tradicionales o no tradicionales

Published On Jun-28-2017

Transcripción

Los planificadores dividen los medios de comunicación en tradicionales, no tradicionales, en línea y medios de comunicación especializados. Dicha distinción se da para esquematizar su estudio y aplicaciones, pero todos cumplen el mismo fin de informar y publicar. Los medios surgieron hace 100 años atrás, por lo que el comprender los tipos de medios ayudara a diferenciar unos con otros, con el objetivo de complementarlos hacia el crecimiento exponencial de una marca.

Los medios tradicionales son ampliamente conocidos y usados por la mayoría de las personas. Incluyen periódicos, revistas, radio y televisión, los cuales están bien adaptados a la vida diaria y funcionan para transmitir noticias, contenido educativo y de entretenimiento. Los agentes planificadores tienen muy en cuenta estos medios, puesto que llegan a un gran número de personas a un costo no muy alto, el cual, con un buen capital, puede ser costeado dependiendo del prestigio del medio.

Figura 1.15. Medios tradicionales

El medio más importante de esta categoría es el televisor. Es el medio más utilizado, puesto que no ha sufrido un cambio tan grande en esta época de digitalización. Aunque ha cambiado su calidad, los aparatos más convencionales siguen siendo comprados por la gente. Sin duda, la revolución digital ha generado un cambio muy grande en la sociedad. Mientras que hace un par de años solo veíamos las noticias por la televisión o periódicos, hoy en día tenemos dispositivos móviles y computadoras que permiten la conexión en todo momento y en todo lugar.

Los medios no tradicionales se pueden encontrar en distintas áreas o lugares, relacionándose más que todo con los mensajes publicitarios, por ejemplo, una promoción de ventas en revistas se considera no tradicional puesto que difunde publicidad y de eso se trata este tipo de medio. Para vender, este tipo de medio se expone al público y coloca su publicidad en lugares como aeropuertos en pantallas de televisión, ascensores, bombas de gas, hospitales, oficinas y en campos de golf, junto a carteles publicitarios.

Figura 1.16. Publicidades no tradicionales

Un gran número de planificadores recomiendan los medios no tradicionales, pero estos presentan problemas a la hora de evaluar ciertos aspectos, por ejemplo, la audiencia. Resulta difícil medir la audiencia, ya que no hay una definida; nunca sabremos cuántas personas se quedaron viendo el anuncio. En esos casos, lo que hace el agente es estimar a la audiencia ante la dificultad de manejar datos concretos.

Otro factor a tomar en cuenta es la medida de la publicidad que varía en cuanto al sitio en donde se coloca dicha publicidad. Esto representa también un negocio porque dicha medida importa al momento de hacer un presupuesto o de poseer un capital de trabajo.

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