Casos de marketing

Published On Jun-28-2017

Transcripción

Desde el concepto más básico, se puede extraer y promocionar una idea. Existen distintos casos de marketing donde podemos apreciarlo. El analizar distintos planes de marketing y estrategia, permite la ampliación de la mente y la formulación de nuevas ideas. El profesional en Media Planning no trabaja solo, sino con un equipo de trabajo enfocado en la construcción de la marca.

Veamos un ejemplo. En Estados Unidos, la agencia de viajes Michigan y el Departamento de Turismo en ese estado, se unieron para promocionar con contenido multimedia al estado de Michigan, donde ofrecían una visión más natural. Su objetivo era que la publicidad reflejara paisajes naturales, ayudando a las personas a desconectarse de la vida cotidiana y estar más en contacto con la naturaleza. Se usaron buses con esta publicidad, los cuales daban paseos a los turistas, procurando la tranquilidad y relajación de estos. Dicha campaña se llamó Pure Michigan.

Figura 1.8. Campaña Pure Michigan

La finalidad de dicha campaña era muy clara: hacer sentir bien a la gente y a los turistas. Obviamente, dicha campaña no fue trabajo de un día para otro. El profesional de Media Planning encargado tuvo que realizar pruebas de audiencia a las personas que viven en el estado, preguntándoles qué querían ver, o como hacían para, por lo menos, sacarse de la cabeza el estrés presente en su cotidianidad.

Por supuesto, las opiniones fueron muy diversas. Sin embargo, el resultado pudo afectar positivamente a la población. En el caso de los Mundiales de fútbol, se presenta una situación similar. Aunque exista un porcentaje de población del país organizador que no guste del fútbol, durante el desarrollo de la competición, la cotidianidad total se verá afectada por el evento, calando de una forma u otra en la mentalidad y rutina de los pobladores del país.

Dicho resultado es lo que busca el marketing, calar en la mente y el corazón de las personas con respecto a un determinado producto o servicio.

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