¿Qué es una marca?

Published On Jul-07-2017

Transcripción

La marca es el comienzo de todo emprendedor, es la cara del producto final destinado a ser lanzado al mercado. Mucha gente suele confundir marca con el logo, pero realmente no son lo mismo. La marca es un signo distintivo del producto mientras que el logotipo, aunque es un signo que puede ser la misma marca, va acompañado de una frase secundaria u otro cambio de diseño, cuya finalidad es enganchar al público. Entender qué es la marca nos ayuda a vender mejor.

Figura 1.1. Marcas más reconocidas

Figura 1.2. Logos más reconocidos

Con la llegada de la industrialización en el siglo XIX, la palabra marca empezó a desarrollarse con mayor amplitud. Muchas de estas fueron registradas, como el caso de “Bass and Company”, una compañía de cerveza británica que fue la primera marca registrada mundialmente, tras lo cual muchas de estas también se registraron. Las fabricas se implementaron en la revolución industrial, generando bienes en masa. Las ilustraciones empezaban a aparecer en marcas como cereales Kelloggs y el arroz Uncle Ben.

Figura 1.3. Marca Bass and Company

Figura 1.4. Ilustraciones en Kelloggs y Uncle Ben

Si bien la marca se inventó primero que los medios, su relación ha venido creciendo con el pasar del tiempo, debido a que la marca necesita darse a conocer a través de los medios. Sin ellos, la marca solo produciría para un grupo o comunidad, no para una masa de personas. La digitalización de medios ha contribuido a la visión de las marcas en todo el mundo. En 1950, los mensajes se imprimían en tiras de papel y eran entregados por muchachos de Western Union, una compañía conocida mundialmente por el envío de telegramas. En los hogares de aquella época, el radio era un elemento común en las salas de estar, pero con el desarrollo de los portátiles y los audífonos, dicha costumbre se fue perdiendo. De igual manera sucedió con la televisión, donde los amigos se reunían en torno a una pantalla en blanco y negro para ver películas.

Como vemos, la marca necesita exposición; los medios la proporcionan. Al trabajar conjuntamente en ambos conceptos, se obtiene el éxito del producto.

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