Trabajando las bases de seguidores: posicionamiento mediante figuras de influencia

Published On Mar-03-2017

Transcripción

Trabajando la base de fans

Poco a poco la lista de contactos del artista crece y su base de seguidores se desarrolla. En los paradigmas de promoción moderna el objetivo no es dirigir al fan a la compra directamente, sino, se trata de desarrollar empatía y conexión con el artista. Esto se logra utilizando las listas de contactos para dirigir a los fans a los portales en línea del artista, como su página web, o de youtube para experimentar contenido multimedia incluyendo sus videos y música (figura 3.2.).

Figura 3.2. Exposición de productos al fanbase

El enfoque es crear interés en los fans mediante diferentes campañas para regalar tiquetes, reconocer a los fans más leales, regalar artículos como camisetas, o simplemente comunicarse para crear confidencia y empatía (figura 3.3.).

Figura 3.3. Fanbase: Estrategias de promoción

Estas estrategias le dan poder a la base de fans para organizar eventos, coordinar logística o incluso tener acceso directo al artista.

Artistas ya establecidos, utilizan sus listas de contactos de modos creativos. Por ejemplo dándoles la primicia en la compra de tiquetes para un concierto privado u ofreciéndoles versiones autografiadas de colección de sus producciones discográficas para dar un valor agregado.

Figuras de influencia

Otro método que el artista o su equipo puede utilizar para desarrollar su base de fans, es promoverse mediante figuras de influencia. Es decir: personas con credibilidad como periodistas, escritores de blogs, autores, locutores de radio, presentadores de televisión, dueños de salas de conciertos, críticos, entre otros.

Estas figuras de influencia cuentan con la reputación, seguidores y canales de comunicación para emitir su opinión, además de que no solo son tomadas en consideración, sino también son apreciadas por sus seguidores (figura 3.4.).

Figura 3.4. Figura de influencia

Esta base de seguidores se encarga de promover las opiniones, algunas veces de manera viral.

Cuando las actividades de promoción del artista captan la atención de una figura de influencia y ésta emite una opinión, es recomendable agradecer públicamente la mención. Por ejemplo, si un locutor de radio menciona que fue a un concierto y disfrutó de un artista que no había escuchado antes, la banda podría agradecer el comentario en la cuenta de twitter del locutor. Esto lograría dos objetivos. Primero, regresar la cortesía y segundo ayudar a promover el nombre del artista ante la base de seguidores del locutor.

Por beneficios como el anterior, el artista debe estar alerta para posicionarse ante figuras de influencia y buscar contacto proactivo con ellas constantemente.

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