Traducción de medios: televisión, radio y periódicos

Published On Aug-09-2017

Transcripción

La traducción de medios es un proceso encargado de la simulación de los efectos de planes en medios de comunicación, para mercados de pruebas locales relativamente baratos. Es una técnica de ajuste, y hay varias maneras de hacerlo. Estas habilidades son diferentes en cada plataforma comunicacional. Por eso es importante conocer cada uno de los procesos en dichos medios.

Esta traducción se puede apreciar en cada medio. Si nos referimos a la televisión y a la radio, este proceso es el mismo. Una forma de traducción en este punto es el corte, que se encarga de programar contenido ya sea en emisoras o programas de televisión. En este caso, se reemplaza un contenido de la marca por otro planteado por un planificador, lo cual requiere un costo adicional por insertar publicidad sustituta. Dichos recortes podrían afectar a una marca por el tiempo que se debe modificar, a pesar de ser sólo unos segundos.

Figura 13.7. Traducciones de medios

La traducción con respecto a los periódicos es directa y sencilla, porque el plan de medios explica todos los detalles para los mercados locales; en este punto hay varias opciones para traducir en este medio de comunicación:

Las ediciones locales de revistas nacionales a menudo presentan restricciones, incluyendo la falta de disponibilidad en el mercado, un pobre posicionamiento dentro de la revista y un mayor costo por mil, conocido por las siglas CPM. Además, puede requerirse mano de obra adicional.
Media Networks Inc. se especializa en la colocación de publicidad en revistas nacionales. Este servicio ofrece diez estilos definidos en paquetes publicitarios, disponibles en más de cuatrocientos mercados objetivos. Al igual que con las ediciones locales del mercado de prueba hay restricciones y limitaciones, pero el servicio es capaz de acomodar la mayoría de los anunciantes sin presentar inconvenientes.
Desfile y suplementos de fines de semana se pueden modificar mercado a mercado, dependiendo de las necesidades de la prueba a realizar.
Se puede colorear la inserción en el periódico local.

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