La información de una comunidad o público específico puede proporcionar al artista las herramientas necesarias para brindar un espectáculo memorable. Por este motivo, conforme conozca y aplique técnicas de recolección de información y haga las preguntas correctas, obtendrá de la audiencia un cúmulo de información que propiciarán una conexión emocional fuerte y perdurable.

En la actualidad, existen formas de saber, o al menos estimar con un elevado grado de probabilidad, la forma en que reaccionará el público antes de comenzar el espectáculo. La perspicacia y la información relacionada con noticias, acontecimientos, sentimientos y actitudes de la comunidad local son claves para lograrlo. En realidad, existe una gran cantidad de estímulos externos que afectan el estado de ánimo y las reacciones de la gente incluso más que la relación inmediata entre el artista su público; es preciso ser consciente de eso.

Según Mindi Abair, Lance Abair y Ross Cooper, cuando un artista llega a un nuevo país o ciudad, conviene entablar amistad con una persona local. Las siguientes preguntas pueden ser especialmente útiles:

• ¿Cómo está la economía local?
• ¿La gente es generalmente feliz?
• ¿Cómo van los equipos deportivos de la zona?
• ¿Ha ocurrido recientemente algo emocionante en la zona? Si es así, ¿qué fue?
• ¿Cuáles son los principales desafíos que están experimentando las personas de aquí?
• ¿Cómo se sienten las personas por aquí con los artistas de mi país, ciudad o región?
• ¿Ha habido algún evento desastroso que haya pasado recientemente?
• ¿Cómo se sienten las personas con respecto al concierto de hoy?
• ¿Otros artistas han visitado esta ciudad recientemente? Si es así, ¿quiénes eran? ¿Cómo fueron recibidos?
• ¿Existe algo que deba saber?

En la mayoría de los casos, las respuestas recibidas serán sorprendentes; en lugar de escuchar que las cosas están bien y que el concierto será todo un suceso, es más probable escuchar que existen muchos problemas aquejando a la población, como alguna enfermedad, muerte, accidente o desastre reciente. Si el artista o la persona encargada de conversar con las personas crea una lista lo suficientemente larga y variada, la información recibida será un reflejo realista de los sentimientos y emociones del público asistente al espectáculo. La información también ayudará a la audiencia a entender que el artista tiene un interés especial en su comunidad. Por supuesto, si existen buenas noticias como un héroe deportivo local o el ganador de un premio, es una excelente idea mencionarlo.

La idea de reflejar conciencia y preocupación por la comunidad de la audiencia, y por ende con ella, es una excelente herramienta. Al mismo tiempo, proporciona a la audiencia un sentido de orgullo por su comunidad. Muchos artistas han constatado con sorpresa el éxito cosechado por el uso adecuado de la información previamente recolectada sobre la audiencia.

Otra forma de reunir información sobre la audiencia antes de comenzar la interpretación es prestar atención al ruido o sonido proveniente de ella justo antes de salir al escenario. ¿Es una multitud silenciosa y educada? ¿Parece que todos están listos para una pelea, como si fuera el partido de dos equipos rivales? ¿El público está cantando o gritando anticipadamente? Puede resultar sorprendente la cantidad de información que puede obtenerse de esta forma.

Keynotes

• Existe una gran cantidad de estímulos externos que afectan el estado de ánimo y las reacciones de la gente incluso más que la relación inmediata entre el artista su público.
  
• Si el artista crea una lista lo suficientemente larga y variada de preguntas, la información recibida será un reflejo realista de los sentimientos y emociones del público asistente al espectáculo.
  
• Otra forma de reunir información sobre la audiencia antes de comenzar la interpretación es prestar atención al ruido o sonido proveniente de ella justo antes de salir al escenario.
  

Reto

Contacta a tres artistas que conozcas y que sepas hayan realizado conciertos en otra ciudad, región o país. Pregúntales cómo han procurado conocer a su público antes del espectáculo, y la forma en que utilizaron esa información.

Tiempo disponible: 30 minutos.

Conclusión

La información es poder; cuando se aplica adecuadamente en el espectáculo, el artista puede lograr una conexión emocional significativa y perdurable en su audiencia. De esta forma, vemos como una investigación adecuada y concisa puede dar excelentes frutos al artista durante sus interpretaciones en vivo.