Muchas empresas cometen el error de
creer que solo basta con asignar un presupuesto para una aplicación móvil,
subirla a alguna tienda móvil y esperar que por sí sola tenga el impacto
suficiente para ser descargada ilimitadamente por los usuarios. En un mundo
ideal es lo que se quisiera, pero la competencia abunda y por ello es
importante aplicar marketing incluso
en las aplicaciones móviles. Así lograremos que nuestra app destaque por encima
de otras aplicaciones similares que esperan atraer la atención del mismo
usuario. ¡Todas las acciones de marketing
se complementan y agregan resultados satisfactorios!
La
competencia de marcas presentes en la app-store es del mismo volumen que la
competencia en el ambiente tradicional de la publicidad, donde las marcas
luchan constantemente por obtener visibilidad y alcanzar el éxito. Lo ideal es
que la aplicación sea descargada múltiples veces, para así ganar mayor
visibilidad en las tiendas y continuar aumentando el número de descargas. En el
caso de una app-store, esta visibilidad está conformada en primer lugar por
algoritmos, lo cual a veces escapa del control de la empresa. Otro factor relevante
es el número de revisiones y la puntuación recibida en la sección de reviews.
Debido al
gran flujo de aplicaciones en las tiendas, se pueden aprovechar otros canales
para dar a conocer la app móvil y lograr las descargas que eventualmente
aumentarán la visibilidad. Desde los años de experiencia de Daniel Rowles,
mercadólogo digital, el app-marketing
existe como una herramienta de promoción a través de otros medios como redes
sociales, o con el desarrollo de páginas web
con destino directo a dichas aplicaciones. También se suele utilizar la
mensajería SMS para facilitar la descarga de la aplicación con un enlace
insertado en el texto, acompañado de un llamado a la acción.
Lograr que
los usuarios compartan la aplicación móvil a través de sus redes sociales, a
menudo viene acompañado con una recompensa, la cual dependerá de la propia marca
y el nivel de relación que establezca naturalmente con sus clientes.
Por otro
lado, la gamificación es una forma de recompensar a los usuarios por ciertas
acciones. Explicado por Rowles, “esto puede ser tan simple como publicar una
puntuación alta en una tabla de clasificación pública” sin ser exclusivamente
sobre juegos, sino también para preguntas con más respuestas. En sus palabras, “la
clave para que el juego funcione es que la recompensa sea valiosa para el
usuario”; dicho valor puede ser el reconocimiento abierto al público sobre la
acción determinada del usuario.
210-01_1509_ilu01. Formas de otorgar
visibilidad a la app móvil
Keynotes
- La competencia de marcas presentes en la app-store es del mismo volumen que la competencia en el ambiente tradicional de la publicidad.
- Lograr que los usuarios compartan la aplicación móvil a través de sus redes sociales, a menudo viene acompañado con una recompensa.
- La gamificación es una forma de recompensar a los usuarios por ciertas acciones.
RetoIngresa en Google Play
Store y echa un vistazo a las aplicaciones con mayor popularidad, las cuales
usualmente se encuentran en la pestaña “Listas de éxitos” dentro de la
plataforma. Allí, encuentra el top 5 de apps con sus respectivas calificaciones
y reviews. ¿Qué opinas sobre esa popularidad otorgada? ¿Cuáles son los factores
que, en tu opinión, otorgaron dicha visibilidad entre los usuarios? ¿Qué dicen
los usuarios?
En un breve ensayo de 300
palabras, expresa tus conclusiones al respecto. No olvides mencionar el top
cinco de las apps que encontraste.
¡Comparte tu investigación en vPages!
Tiempo disponible: 30 minutos.
ConclusiónPara dar a
conocer la aplicación de la marca, aplicamos igualmente el marketing y sus estrategias en diferentes canales, lo que permite
destacar la aplicación móvil de la competencia dentro de la app store. Gracias
a la búsqueda por la excelencia y la innovación, las marcas lograrán el
posicionamiento y recordación de su nombre en el mercado.
