Los artistas suelen
buscar el éxito con tanto ahínco que pueden no saber qué hacer cuando lo
encuentran. A continuación, estudiaremos parte el impacto de la crisis del
éxito, el patrón de ganancias de un artista exitoso y algunas trampas de las
cuales el artista y el artist manager deben estar advertidos. Con esto, nos
preparamos para evitar una crisis de éxito y para posicionarnos exitosamente en
la industria musical.
Frascogna y Hetherington indican que una de las causas principales de la
crisis del éxito es la “repentina acumulación de cantidades sustanciales de
ingresos en un corto periodo de tiempo”. El proceso de desarrollo para la
mayoría de los artistas suele tomar muchos años llenos de sacrificios y
rechazos. Cuando el éxito finalmente llega puede generar un cambio dramático.
Casi de la noche a la mañana el artista se encuentra a sí mismo con más dinero
del que se imaginaba que pudiera hacer.
El impacto inicial por la gran cantidad de dinero ganada puede ser
manejada adecuadamente entre el artista y el artist manager. La prioridad debe
ser trabajar un plan financiero adecuado según las circunstancias del artista.
Si es necesario, se debe considerar incluso solicitar la ayuda de un business
manager o una firma especializada.
Es importante destacar que las ganancias de muchos artistas exitosos suelen tener el siguiente patrón:
- Ingresos bajos o nulos durante la fase de desarrollo.
- Salto sustancial una vez se alcanza el primer éxito.
- Las ganancias suben hasta llegar a su punto más alto.
- Declinación gradual hasta un determinado punto más alto que
donde el artista comenzó, pero claramente menor a su punto más alto.
185-03_1509_ilu01. Patrón de ganancias común en un artista
exitoso
El ciclo de incremento y decremento de ganancias puede producirse varias
veces a lo largo de la carrera de un artista. El objetivo de un artist manager,
o del business manager, es alcanzar el nivel más alto de ingresos y procurar mantenerlo
tanto tiempo como sea posible.
Financieramente hablando, es comprensible que el artista pierda la
perspectiva de su realidad. Después de pasar un tiempo en medio de grandes
sacrificios haciendo lo que le gusta, a veces es difícil asimilar el hecho de
comenzar a recibir grandes sumas de dinero de compañías discográficas,
publishers, promotores, entre otros, y tomarlo con normalidad. Bajo esta
perspectiva, el artist manager tiene el trabajo de evitar que el artista caiga
en la trampa de juzgar su futuro según el balance de sus cuentas bancarias. En
todo caso, debería haber desarrollado un plan financiero para el momento en que
el artista comenzara a experimentar el éxito monetario. Aunque algunas personas
en la industria son escépticas ante la perspectiva de hacerse millonarios de la
noche a la mañana, y tienen motivos para pensarlo, cada dos o tres años surge
un caso que demuestra la realidad del tema.
Keynotes
- Una de las causas principales de la crisis del éxito es la repentina acumulación de cantidades sustanciales de ingresos en un corto periodo de tiempo.
- El objetivo de un artist manager, o del business manager, es alcanzar el nivel más alto de ingresos y procurar mantenerlo tanto tiempo como sea posible.
- El artist manager tiene el trabajo de evitar que el artista caiga en la trampa de juzgar su futuro según el balance de sus cuentas bancarias.
Reto
Investiga
la historia de dos (2) artistas o bandas que hayan padecido crisis del éxito,
enfocándote en la forma en que lidiaron con él.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
Conclusión
La fama puede
ser una amiga engañosa; con ayuda de un buen artist manager, un artista puede
estar protegido, siempre y cuando atienda sus consejos. Con humildad, trabajo
arduo y honradez, afrontaremos el éxito con entereza y lo aprovecharemos para
fortalecer los cimientos de nuestras carreras profesionales.
