El poder de la identidad personal de un artista cotizado es grande. Conforme analicemos un caso de estudio relacionado con la artista Bette Midler en relación al manejo corporativo de su identidad persona, aumentará nuestra perspectiva sobre el potencial de un artista famoso para atraer lucrativas propuestas de negocio, y aun así mantener el poder de negociación de su parte.
A fin de
considerar algunas de las consideraciones prácticas y legales relacionadas con
un artista de características únicas, Frascogna y Hetherington proporcionan el
siguiente ejemplo de la vida real: la actriz y cantante Bette Midler. En sus
palabras, Midler ha demostrado a lo largo de su carrera ser una versátil
participante de la industria del entretenimiento. Comenzó su éxito temprano
como cantante de cabaret en la década de 1970 en una cadena de éxitos de super
ventas. También fue una destacada intérprete en vivo, una exitosa actriz de
películas y productora cinematográfica. Entre sus características destacan una personalidad
llamativa y una voz distintiva y versátil. Midler y su artist manager fueron lo
suficientemente perspicaces para reconocer que las sustanciales sumas de dinero
que podía ganar por comerciales también podría afectar negativamente su demanda
en otros aspectos de su carrera en demanda. Consecuentemente, adoptó una
postura de no hacer comerciales.
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Bette Midler
Más tarde, la
compañía Ford trató de persuadirla para ser la voz de una de sus canciones más
conocidas para un comercial que planeaban lanzar. Al negarse, contactaron a un
grupo de sus cantantes de respaldo y les pidieron imitar su famoso tono de voz
tanto como fuera posible. La música fue interpretada encima del comercial sin
el permiso de Midler, dando la impresión de que la cantante estaba aprobando el
producto. Ella contrató a un abogado para iniciar un litigio contra la compañía
y terminó ganando, incluso cuando ni su nombre ni su rostro estaban vinculados
al comercial.
Frascogna y
Hetherington indican que el análisis de este caso demuestra varias lecciones
valiosas de artist managers confrontando comerciales y patrocinios. Lo primero
que el artista y el artist manager deben decidir es si van a hacer comerciales,
y en caso de que sí, de qué tipo. Al menos en el caso de Midler, su decisión de
no participar más en comerciales fue por el impacto que eso tendría en otras
áreas en demanda de su carrera. Al sopesar las opciones, escogió pasar de los
ingresos potenciales relacionados con los comerciales a favor de otras
consideraciones, lo que la llevó a desvincularse del todo con esa rama de la
industria.
Por supuesto,
un caso no quiere decir que todos deban ser así. Un artista podría decidir no
hacer comerciales de automóviles, pero aceptar uno de bebidas gaseosas. Desde
un punto de vista comercial, debido a que Midler aún no había hecho un
comercial, su precio sería mucho más elevado a futuro, en caso de dar su brazo
a torcer. Sin embargo, esto debe balancearse contra el valor comercial de una
carrera que, con el paso del tiempo, estará alejándose más de su apogeo.
Gracias al
caso Midler vs. Ford, aprendemos que los artistas que deciden no conceder
licencias para el uso de su nombre o identidad para propósitos comerciales
tienen recursos legales que pueden protegerlos. Sin embargo, aunque el derecho
de publicidad es una doctrina legal generalmente aceptada, su interpretación no
es uniforme a lo largo del mundo. Por este motivo, siempre será requerido un
abogado al cual consultarle cualquier decisión relacionada con esta lucrativa
área.
Keynotes
- El artista y el artist manager deciden si van a hacer comerciales, y en caso de que sí, de qué tipo.
- Un artista podría decidir no hacer comerciales de automóviles, pero aceptar uno de bebidas gaseosas.
- Los artistas que deciden no conceder licencias para el uso de su nombre o identidad para propósitos comerciales tienen recursos legales que pueden protegerlos.
Misión
Busca en
internet al menos tres (3) artículos con información distinta sobre el caso
Midler vs. Ford. Complementando la información del contenido didáctico más
aquella que encuentres por tu cuenta, redacta un ensayo sobre el caso donde
incluyas comentarios sobre tu postura ante la actitud de la empresa y la
artista. Justifica tus opiniones con argumentos objetivos.
Tiempo
disponible: 3 horas.
Conclusión
La vida de
muchos artistas suele ser un ejemplo para la generación emergente en cuanto a buenas
y malas prácticas. Al estudiar el caso Midler vs. Ford identificamos la
importancia de un buen nombre como artista y lo cotizado que puede ser por las
corporaciones. A su vez, apreciamos que el artista es perfectamente capaz de
negarse a cualquier propuesta y aún así mantener una carrera exitosa.
