En la actualidad, parte
de la promoción de un artista significa crear herramientas sencillas y rápidas
de implementar, como el EPK. La creación eficaz de un EPK permitirá al artista
darse a conocer entre promotores, agentes de booking, artist managers,
productores, ejecutivos de compañías discográficas, entre otros. Además, un EPK
conciso, impactante y bien hecho hará que resalte por encima del mar de
competidores en la competitiva industria del entretenimiento.
Tradicionalmente,
los músicos han trabajado con hojas de vida o kits promocionales de prensa como
herramienta para darse a conocer en la industria. En la actualidad, la
herramienta utilizada es el EPK, o Electronic Press Kit. En resumidas cuentas,
un EPK es el currículum vitae de los artistas; un paquete promocional en
formato digital alojado en las páginas o redes sociales del artista. Su
finalidad es proporcionar a la industria de la información esencial del
artista. Responde las preguntas: ¿Quién es? ¿Qué hace? ¿Qué ha hecho? ¿Quién lo
conoce? Permite al artista darse a conocer, conseguir audiciones, agendar
fechas de presentaciones en vivo, entre otras cosas.
A
continuación, explicaremos cada una de las partes que integran un EPK:
- Biografía y discografía: comunica información tal como el
estilo del artista, su perfil o experiencia en la industria, influencias y una
lista de material producido. Idealmente, la biografía se desarrolla como una
historia a fin de capturar la atención del lector.
- Muestras de música: es una lista de grabaciones para
comunicar el estilo musical del artista. La selección puede incluir desde
extractos de obras musicales de algunos segundos a piezas completas. Se busca
exponer la mayor cantidad de estilos posibles a fin de abarcar posibles
requerimientos de seguidores, clientes, promotores, entre otros.
- Calendario: es una de las piezas claves del EPK. Permite el
seguimiento a las interpretaciones, eventos, conciertos y apariciones en vivo
del artista. Para todo fan, es una herramienta de suma utilidad para “seguir la
pista” de su artista favorito; para el artista, es una herramienta para
levantar audiencia, el cual es uno de sus principales propósitos.
- Plan de piso: permite a los técnicos de sonido del venue
identificar los requerimientos de equipos y conexiones del artista. El acceso a
esta información evita los retrasos y reduce la incidencia de inconvenientes
técnicos que puedan afectar el desempeño del artista.
- Fotos: son una herramienta adicional para contar la historia
del artista, para que exprese quién es. Incluye fotografías de cuerpo completo,
primer plano y fotografías promocionales.
- Videos: es una recopilación de las mejores interpretaciones
en vivo del artista. Permite a los fans, prensa, promotores y otras personas
interesadas, identificar la energía del artista en el escenario, su estilo y
forma en que conecta con la audiencia.
- Cobertura de prensa: se refiere a citas o entrevistas
positivas realizadas por la prensa.
- Información de contacto: contiene datos como teléfonos,
correos, páginas web, redes sociales, entre otros. La idea es brindar un medio
para que las personas interesadas puedan contactar al artista.
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Partes de un EPK
Un EPK puede
incluir opciones adicionales; la estructura anteriormente mencionada
representa la convención más utilizada en la industria.
Se puede
considerar el EPK como la forma que tiene el artista de contar su historia. Los
profesionales de la industria revisan cientos de EPK al día, por lo que es vital
crearlo de forma impactante y profesional. Existen herramientas con
funcionalidades gratuitas y de rápida implementación que permiten crear EPK de
calidad profesional, tales como Bandzoogle, Sonicbids y ReverbNation.
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Ventana principal de Bandzoogle
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Ventana principal de Sonicbids
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Ventana principal
de ReverbNation
Keynotes
- Un EPK es el currículum vitae de los artistas.
- El EPK permite al artista darse a conocer, conseguir audiciones, agendar fechas de presentaciones en vivo, entre otras cosas.
- Se puede considerar el EPK como la forma que tiene el artista de contar su historia.
Reto
En tu
navegador favorito, busca las páginas de Bandzoogle, Sonicbids y ReverbNation.
Explora sus funcionalidades y familiarízate con ellas.
Tiempo
disponible: 30 minutos.
Conclusión
Entre el mar
de competidores presentes en la industria musical, es preciso destacar, llamar
la atención. La creación de un EPK es un paso esencial en el proceso de darse a
conocer al mundo. Con práctica, estudio y autoanálisis, implementaremos
exitosamente el EPK en nuestras tareas de marketing, promoción y networking.
