Audiencia acumulada

Published On Aug-03-2017

Transcripción

Cuando nos referimos a la audiencia, debemos considerar su acumulación. Esta audiencia acumulada es el número de personas que fueron detectadas por un estudio de rating en un medio y tiempo específicos. Para los planificadores es importante contar la audiencia acumulada, puesto que determina el número de personas captadas en un espacio de tiempo.

Figura 9.6. Audiencia captada

En las campañas de publicidad es fundamental conocer la audiencia captada con el fin de saber su éxito. A partir del número de personas que nos ve, podemos establecer un aproximado de compras del producto. Por tal motivo, la audiencia acumulada juega un rol tan importante en una marca.

El deseo del planificador es llegar al número deseable de personas captadas, lo cual no siempre se realiza. En este sentido, el éxito de la publicidad depende mucho de cómo sea capaz de captar al público en cuestión y del medio utilizado. Así, los medios tradicionales son los más usados para obtener esa audiencia deseable para una marca; por su parte, los medios no tradicionales son útiles, aunque su dificultad al medir la audiencia es costosa.

Figura 9.7. Audiencia deseable

En la audiencia acumulada el número permanece estable, porque sus estudios suelen hacerse por meses en lugar de semanas. En una muestra tan amplia, el número de individuos cambia de manera bastante leve; asimismo, un descenso de los números se debe casi siempre a las bajas de las temporadas, cuando un producto no es requerido unos meses del año específicos, por ejemplo, unos lentes de sol o unas cervezas en invierno.

La audiencia acumulada no puede pasar desapercibida en campañas de marketing y mucho menos en los análisis de medios. Su realización es fundamental en esta labor, pudiéndose medir en conjunto para evitar más trabajo en la planificación.

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