La promoción de las giras
de un artista no son competencia exclusiva del promotor; es un trabajo en
conjunto entre varios actores, tales como artist manager, compañía discográfica
y el artista en sí mismo. A medida que entendamos las implicaciones y
responsabilidades de los profesionales involucrados en la promoción de un
artista, cobraremos noción de nuestro lugar en la industria y la interacción
que tenemos con otras personas en ella.
Tanto el
agente de booking como el artist manager deben aplicar extremo cuidado en sus
tratos con un promotor. Las repercusiones de agendar, gestionar y ejecutar cada
una de las presentaciones de una gira son demasiado grandes para confiarlas a
cualquier persona. Si la promoción no es lo suficientemente exitosa y el
promotor no tiene la capacidad financiera de asumir las pérdidas, ¿quién pagará
al artista? Al multiplicar esta situación por el número de fechas de una gira,
entendemos los repercusiones relacionadas con estos eventos.
Frascogna y
Hetherington indican que, incluso si el artista está protegido por un contrato,
el costo y tiempo de embarcarse en litigios puede convertir el proceso judicial
en una pérdida de tiempo y dinero. Por estos motivos, los agentes de booking
con frecuencia requieren sustanciales depósitos de parte de los promotores,
precisamente para contrarrestar posibles situaciones indeseables. Las
consecuencias económicas para el artista se consideran demasiado serias como
para tomar la promoción y las giras a la ligera.
En ocasiones,
artistas conocidos y establecidos mantienen sus propios promotores para
planificar y ejecutar sus giras. Lo anterior ocurre especialmente cuando el
artista es tan popular y existen tal demanda de su música, que la aplicación de
un esfuerzo promocional moderado asegurará los beneficios necesarios para
cubrir los costos. Sin embargo, a pesar de que los artistas más famosos tengan
sus propios promotores, en la mayoría de los casos los contactos locales siguen
siendo necesarios para coordinar detalles específicos en cada locación. Dichos
contactos reciben como pago una tarifa plana para la realización de tareas
específicas; en este sentido, no corren riesgos financieros.
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Relación entre el artista, su promotor y los contactos locales
Las giras
promocionales varían en tamaño; las atracciones más costosas obligan al
promotor a ejecutar espectáculos más grandes a fin de que sea económicamente
viable. Generalmente, un promotor profesional se ocupa de conciertos con la
capacidad de llenar diez mil asientos, o más. Obviamente, una gira promocional
óptima depende del artista, el tamaño de la ciudad, el escenario y otras
consideraciones generales de costo.
Los artistas
y las compañías discográficas utilizan los conciertos en vivo para promover la
venta de grabaciones. Una actuación exitosa en un estado con capacidad entre
veinte y cincuenta mil personas puede traducirse en una cantidad significativa
de ventas.
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Relación entre la asistencia a un concierto y las ventas de grabaciones
Por esta
razón, las principales compañías discográficas consideran que las apariciones
en conciertos adecuadamente promovidas por el artista, son una necesidad en su
programa general de marketing. El artist manager, el artista y el promotor
experimentado reconocen este hecho y trabajan en estrecha colaboración con la
compañía discográfica en la planeación, promoción y ejecución de una gira de
conciertos.
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Profesionales involucrados en la promoción de un concierto
Keynotes
- Incluso si el artista está protegido por un contrato, el costo y tiempo de embarcarse en litigios puede convertir el proceso judicial en una pérdida de tiempo y dinero.
- En ocasiones, artistas conocidos y establecidos mantienen sus propios promotores para planificar y ejecutar sus giras.
- Una gira promocional óptima depende del artista, el tamaño de la ciudad, el escenario y otras consideraciones generales de costo.
Misión
Crea una
lista de cinco (5) artista con carreras consolidadas e investiga el nombre y
trayectoria de la persona o empresa encargada de la promoción de sus giras.
Tiempo
disponible: 3 horas.
Conclusión
Una vez
estudiado el interés de los profesionales de la industria en las giras
promocionales, sabemos como manejar nuestra relación con cada uno de ellos en
pro de una promoción adecuada. Con responsabilidad, honestidad y compromiso,
alcanzaremos nuestras metas de carrera.
