Existen momentos donde la
prioridad del artista es conseguir la exposición correcta. A veces, es posible
conseguirla a través de la presentación en venues como showcase clubs y salas
de audición. Al describir las características de este tipo de establecimientos,
seleccionaremos el venue ideal según el estado de carrera del artista.
Entre los
tipos de venues disponibles para las presentaciones en vivo del artista tenemos
los showcase clubs y las salas de audiciones, los cuales son especialmente
relevantes desde el punto de vista del desarrollo profesional del artista.
Como es bien
sabido, la industria musical tiene tres focos o ciudades “capitales”: Los
Angeles, Nueva York y Nashville. En estos sitios, los showcases clubs y salas
de audición son establecimientos con una política de contratar únicamente
artistas con experiencia en grabación; es decir, artistas con cierta
trayectoria en su carrera. Al igual que un rock club o show room, su atmósfera
está perfectamente orientada hacia la audición de espectáculos musicales, por
lo que son ideales para la presentación de música original.
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Características de un showcase club
En el caso de
los establecimientos más destacados, revistas y medios impresos como Billboard,
Variety y el Hollywood Reporter suelen publicar reseñas donde cubren las
presentaciones que llevan a cabo. La magnitud de importancia de estos
establecimientos a nivel de promoción y exposición artística es tan grande que
la competencia entre los artistas para conseguir una fecha en ellos es enorme.
Lo anterior también se explica por ser el tipo de establecimientos
frecuentemente visitados por personalidades de la industria. Si un artista
quiere que algún ejecutivo, productor o persona de influencia en la industria
lo escuche, definitivamente debe conseguir una fecha en un establecimiento de
este tipo.
Debido a la
importancia estratégica de los showcase clubs y salas de audición, agendar una
fecha en ellos es difícil; la competencia es rígida y el pago es mínimo. Un
ejemplo del poder de negociación e influencia de los propietarios de estos
venues es la política llamada “pay-to-play”. Consiste en la garantía del
artista de vender un número mínimo de entradas como requisito para su
participación en una fecha. Frascogna y Hetherington señalan que, debido a la
necesidad de muchas bandas y artistas por conseguir el nivel de exposición que
estos locales ofrecen, se comprometen de diversas formas con tal de cumplir el
requisito de entradas establecido.
Ciertamente,
no todos los showcase clubs implementan el pay-to-play, pero aún así mantienen
elevados estándares al contratar solamente a los mejores y más prometedores
artistas a fin de atraer nuevos clientes y mantener los actuales. Por este
motivo, los artist managers suelen buscar con ahínco una fecha para su artista,
u obtener la ayuda de un agente de booking influyente. En ocasiones, la
compañía discográfica obtiene las fechas necesarias para la presentación del
artista, ayudando también a subsidiar la aparición del artista en el
establecimiento a través de giras, anuncios de radio y publicidad impresa.
También pueden reservar entradas para directores de radio, ejecutivos u otras
personalidades que la compañía considere importantes para ayudar a vender la
música del artista.
Keynotes
- La industria musical tiene tres focos o ciudades “capitales”: Los Angeles, Nueva York y Nashville.
- Si un artista quiere que algún ejecutivo, productor o persona de influencia en la industria lo escuche, definitivamente debe conseguir una fecha en un showcase club.
- La práctica pay-to-play consiste en la garantía del artista de vender un número mínimo de entradas como requisito para su participación en una fecha.
MisiónIdentifica
los posibles showcase clubs o salas de audición en tu localidad y región.
Investiga el perfil de los profesionales de la industria que asisten a ellos
con regularidad a fin de establecer el grado de exposición e “importancia” de
cada uno.
Tiempo
disponible: 3 horas.
ConclusiónEn la
industria musical existen espacios propicios para la exposición del artista
debido a la presencia de personalidades importantes; los showcase clubs son un
ejemplo de esto. Conforme comprendamos las características de estos
establecimientos y el potencial impacto en la carrera del artista, evaluaremos
con detenimiento los pasos necesarios para obtener una fecha de presentación en
ellos.
