¿Cuál es la importancia de diseñar el concepto y tema del show?
¿De qué manera podemos generar expectativa positiva en el
público potencial del evento?
¿Qué influencia tiene en la producción del evento, el
principio de las 5Ws según Goldblatt?
EL Concepto del show
El concepto del show y su temática: El tema o temática,
ha venido a convertirse en el principal vehículo a través del cual deben
alcanzarse los resultados del show.
Goldblatt ha proporcionado un marco útil, llamado 5Ws, y este se ha convertido
en la piedra angular de la mayoría de los shows
musicales en vivo, ya sea basado en el contenido o en la misma naturaleza de su
producción. Estas 5Ws, vienen a ser las preguntas esenciales que todo productor
debe formular y responder a sí mismo, antes de tomar decisiones para la
producción de cualquier show.
185-30_0601_ilu01. El principio de las 5Ws según Goldblatt
En el contexto de
la planificación del show, estas
cinco preguntas y sus respuestas, conducen a la búsqueda de la determinación de
la viabilidad del evento, presentan al diseñador del show, retos para un diseño más complejo y creativo. En términos de
diseño, la causa por la que un show
debe celebrarse, se convierte en una pregunta en cuanto a los objetivos que
deben alcanzarse en la experiencia de los asistentes del evento. Los
stakeholders de un show musical en
vivo, a menudo se convierten en agentes en el proceso creativo de diseño, lo
cual hace que el proceso del diseño sea más complejo, debido a la necesidad de
considerar sus opiniones.
El lugar, la
fecha y la hora del show, se
convierten en características cruciales del diseño que complementan o
dificultan la cohesión con el tema y otros aspectos importantes de la entrega
del evento. El producto del evento o take-home,
se relaciona con el aspecto psicológico, físico o incluso espiritual, en la
manera que los asistentes deben recordar, reflexionar o actuar después del
evento.
Con respecto al
producto del evento, los resultados del diseño se pueden dividir en:
- Resultados cognitivos: Se refieren al uso de la mente
de los asistentes e implica el aprendizaje, que incluye la entrega y asimilación
de nuevos conocimientos.
- Resultados afectivos: Se relacionan con apelar a las
emociones de los asistentes e incluyen registros de nuevos conocimientos,
sorpresas, emociones e incluso miedos.
- Resultados de decisión: Se refieren a los asistentes que
hacen elecciones, como los que se ocupan de nuevas compras, votaciones o causas
de apoyo.
- Resultados psicomotores: Tienen que ver con actividades
físicas, como correr maratones, practicar deportes o hacer protestas políticas.
185-30_0601_ilu02. Resultados del diseño – Producto del evento
Una vez
comprobadas las respuestas exigidas por las 5Ws, los detalles correspondientes
a estos resultados podrían ser decididos y articulados, lo cual permite al
diseñador establecer objetivos de diseños específicos. Al alcanzar una
decisión, este concepto puede vincularse a un tema apropiado.
El Tema del show
El tema del show, es una idea o concepto unificador
que da sentido al show, también, es el objeto de la celebración o
conmemoración. Por lo tanto, además de ser un tema central, se pueden
determinar todos los demás elementos del diseño y sirve como un medio de
comunicación eficaz.
El tema del show, se puede combinar brevemente con
el diseño del programa, lo cual conlleva a incorporar los componentes del tema
en un marco conceptual más claro y lo hace inseparable del proceso del diseño
del show y de sus resultados
previstos. Los componentes del tema van de la mano con el género musical del show y del ambiente o concepto que se
desee crear para impactar a los asistentes, y así como si estuviéramos en la
producción cinematográfica, entre los temas que podemos aplicar a un show musical en vivo, encontramos
algunos de ellos: horror, romance, acción, comedia, aventura, suspenso, humor,
sensual, entre otros.
Al aplicar los temas a la
propuesta del show musical en vivo,
estos se filtran en la comunicación de marketing, son mensajes de publicidad con
el fin de que el público potencial obtenga ideas claras sobre un evento en
particular. Las empresas de arquitectura han hecho algo similar durante muchos
años al comunicar un concepto de diseño de un edificio a clientes y a stakeholders, a través de dispositivos
como placas de concepto y modelos a escala. Del mismo modo, en el caso del
diseño de eventos, en la comunicación de marketing el productor deja filtrar
los mensajes publicitarios con el significado, motivo y enfoque del tema
central para que el público se haga una idea de cómo será el show en vivo.
Por lo tanto, el tema por
ser un medio de comunicación eficaz, el productor lo aprovecha en su máxima
expresión para atraer inversionistas y sponsors para el evento.
Conclusión
Para alcanzar el éxito en la producción del show musical en vivo, el productor del
evento debe formularse y responderse las cinco preguntas sugeridas por
Goldblatt, de esta manera una vez verificadas sus respuestas, le permitirá
instruir y fijar al diseñador los objetivos específicos del diseño del concepto
y tema del show. Igualmente, el
productor y el diseñador crearán el tema del show, el cual será crucial para
lograr una expectativa en los asistentes del evento. La creatividad y la asertividad,
serán valor fundamental en esta fase de gestión del evento.
