Cuando se trata de la
imagen del artista, no solo se trata de construirla, sino de saber construirla.
Lo anterior parece obvio, sin embargo, son numerosos los casos donde la carrera
de un artista se ha visto afectada por una incorrecta aplicación de los
elementos relacionados con la construcción de la imagen de un artista. A medida
que el artist manager domine dichos elementos, creará una imagen innovadora que
se traducirá en el éxito de su artista.
Según la experiencia de Frascogna y Hetherington, el artista y el artist
manager construyen una imagen que no solo sea un complemento del talento, la
apariencia y la personalidad del artista, sino que también tenga potencial
comercial.
185-03_0708_ilu01. Construcción de la
imagen del artista
Por ejemplo, imaginemos a un cantante cuyas canciones y estilo son
compatibles con las de un artista de Folk de inicios de 1960. En la actualidad,
construir una imagen con estas características sería poco recomendable, quizá
incluso torpe, a menos que existiera un nicho sustancial para este estilo de
música en particular dentro del mercado contemporáneo.
Continuando el caso anterior, tomando algunos elementos básicos de la
música Folk, tales como el mensaje de las canciones sobre temas contemporáneos
y el acompañamiento básico de guitarra, y mezclándolos con una voz única y una
apariencia personal impactante, es posible innovar. El caso anterior describe
precisamente a Tracy Chapman, quien usó estos ingredientes básicos para
convertirse en ganador del Grammy en 1989.
185-03_0708_fot01. Tracy Chapman
Tal cual indican Frascogna y Hetherington, Chapman pasó a vender música en
grandes cantidades y, al mismo tiempo, ser considerado un éxito a nivel de la
crítica. Lo anterior demuestra el rol que la imagen desempeña en la carrera de
un artista, e ilustra la diferencia entre reciclar una tendencia o género
“pasado de moda” y crear una innovación con elementos ampliamente probados en
el tiempo y que han demostrado ser exitosos una y otra vez.
La lección que aprendemos es que, en la actualidad, nada se repite a sí
mismo de manera exacta, sino que casi todo lo que se aclama como innovador,
resulta ser una combinación de estilos e influencias previas. Un artista que
lidera las carteleras de la industria y las tendencias de su tiempo creando un
nicho de mercado único es, generalmente, un estudiante perceptivo de la
historia musical reciente. El don de la innovación consiste en añadir un toque
personalizado que conecte con la audiencia objetivo. Esta lección no debe
perderse al momento de evaluar la fuerza artística y crear una imagen que
proyecte innovación musical, la calidad de una estrella y otros elementos
intangibles que se traducen en el éxito de una carrera artística.
Debido a que la imagen de un artista es tan importante para el éxito de su
carrera, el artist manager está consciente de los diversos factores que la
comprenden, incluyendo el estilo y sonido de grabación del artista, la
selección del material, la composición, el contenido y estilo de sus
apariciones personales, el modo de vestir, el discurso y la apariencia física,
el tipo de entrevistas concedidas, los programas de televisión y radio en los
que aparece, e incluso el comportamiento fuera del escenario. Todos estos
componentes son frecuentemente monitoreados, revisados, refinados y
actualizados por el artist manager.
185-03_0708_ilu02. Componentes del
artista monitoreados por el artist manager
Keynotes
- El don de la innovación consiste en añadir un toque personalizado que conecte con la audiencia objetivo.
- Un artista que lidera las carteleras de la industria y las tendencias de su tiempo creando un nicho de mercado único es, generalmente, un estudiante perceptivo de la historia musical reciente.
Reto
Selecciona dos (2) artistas
cuyo género musical no sea el más cotizado en el mercado musical. Piensa en
tres estrategias por cada uno, para potencializar su presencia en el mercado y
crear así una innovación en sus respectivos géneros musicales.
Tiempo disponible: 30
minutos.
Conclusión
Crear una imagen innovadora y dejar una estela propia en el mercado es el
sueño de muchos artistas. ¿Cómo se logra? Normalmente, la historia brinda los
elementos necesarios para identificar o predecir el éxito en un determinado
nicho. Con una excelente capacidad de observación y un poco de osadía, el
artist manager verá el camino a seguir para que su artista se convierta en la
próxima estrella del momento.
