Los
profesionales que trabajan en el sector público están constantemente
involucrados en el contexto político y, muchas veces, en las gestiones
electorales de los gobernantes. Una de las características de los procesos
políticos es su naturaleza de crear vínvulos con la ciudadanía en general, los
partidos, gremios y asociaciones. De este modo, las relaciones públicas se
encargan de la palabra en la comunicación efectiva.
Emplearemos nuestras habilidades comunicacionales para
diseñar campañas políticas y electorales impactantes, a fin de alcanzar los
objetivos propuestos. Guiaremos a los representantes políticos en su gestión y
crearemos discursos convincentes para captar la atención del público y ganar
más seguidores.
Las
relaciones públicas son un factor clave durante el desarrollo de las campañas
políticas y electorales, debido a que estas actividades se planifican con mucho
tiempo de anticipación para conseguir que los postulantes creen una corriente
de simpatía con el electorado. La imagen del candidato es la característica
principal por la que velan los relacionistas públicos, quienes se encargan de
gestionar los métodos de comunicación interna y externa para adquirir las
ayudas que requieren dichas campañas.
220-10_1005_ilu01. Esencia de las
campañas políticas y electorales
Como
encargados del ámbito comunicacional, el equipo de relaciones públicas mantiene
su enfoque en las agencias de prensa, la publicidad y el flujo de información.
Asimismo, para conseguir proyectos de calidad, trabajan en conjunto con una
gran variedad de especialistas y utilizan la estrategia de campaña como guía
para crear los objetivos de la programación.
En ese
sentido, antes de plantearse los dichos objetivos para cumplir con la meta de
la campaña política o electoral, los profesionales deben: evaluar e interpretar
la opinión pública, a través de la realización de eventos; presentar el proyecto
político, mediante la proyección de la imagen del candidado; y hacer un buen
uso de los medios de comunicación, con la creación de mensajes pertinentes.
220-10_1005_ilu02.
Aspectos influyentes en la campaña política y electoral
Las
campañas políticas y electorales se caracterizan por ser extremadamente
costosas. Por lo tanto, los candidatos requieren crear apoyo de base para
llevar a cabo su plan, es decir, necesitan recaudar fondos para cubrir parte de
la campaña. La internet, como herramienta comunicacional, desde principios del
siglo XXI se ha convertido en una de las mejores opciones para dicho fin. De
ahí la importancia de que los profesionales de relaciones públicas incluyan en
las estrategias de su programación el uso de las plataformas digitales para la
consecución de fondos.
Uno de los
candidatos que explotó el potencial de la internet durante su campaña electoral
para la recaudación de fondos fue Barack Obama. Gracias a la tecnología y al
buen uso de las redes sociales, Obama recolectó un récord de $ 1.4 mil millones en sus
dos campañas, solicitando pequeñas donaciones en línea. Para ello, contó
asesoría para diseñar una estrategia de interacción, que le permitió difundir
contenido por sitios como Facebook, YouTube y Twitter.
220-10_1005_fot01. Campaña de Barack
Obama
Keynotes
- Las relaciones públicas son un
factor clave durante el desarrollo de las campañas políticas y electorales.
- La imagen del candidato es la
característica principal por la que velan los relacionistas públicos.
- La
internet, como herramienta comunicacional, desde principios del siglo XXI se ha
convertido en una de las mejores opciones para recaudar fondos en las campañas
electorales.
Reto
Realiza un análisis de la
función del relacionista público en las campañas políticas y electorales y
resalta los aspectos fundamentales de su gestión para conseguir la meta final
de los candidatos. Puedes utilizar el ejemplo que mejor te parezca, donde las
relaciones públicas hayan tenido una labor importante y crucial.
¡Comparte el resultado con
la comunidad vK por medio de tu vPage y vKonnect, con estudiantes de carreras
afines dentro de la comunicación
Tiempo disponible: 30 minutos, sin contar el
networking.
Cierre
Cuando el equipo de relaciones
públicas tiene claros los desafíos a los que se enfrentan en las campañas
políticas y electorales, diseñan programaciones con estrategias
comunicacionales efectivas para alcanzar todos los objetivos propuestos y conseguir el reconocimiento y la admiración del candidato. Con dedicación y
profesionalismo, nos enfocaremos en crear y transmitir una buena imagen
política, a fin de establecer relaciones positivas.
