Compararemos a continuación las
relaciones públicas con la publicidad en el contexto social con base en los
alcances y objetivos particulares de dichas áreas de la comunicación. Lo
anterior es vital a fin de que el profesional de relaciones públicas comprenda
plenamente el lÃmite de sus funciones, ayudándole a utilizar sus recursos de
manera más eficaz y, por lo tanto, tener mejores resultados.
A través
del proceso de publicidad, los profesionales en el área preparan la imagen de
un producto, bien o servicio para cubrir la información de las caracterÃsticas
del mismo a través de la difusión en medios audiovisuales o impresos.
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Fines de la publicidad con sus productos o servicios
En cambio,
las relaciones públicas suministran información de las necesidades del público
en cuanto a los productos, a fin de promoverlos mediante la publicidad,
incluyendo su imagen y presentación.
Por lo
tanto, antes de proceder con las pautas de publicidad, un departamento manejado
por profesionales de relaciones públicas se encarga de preparar el material
necesario para realizar publicaciones por distintos medios. Además, se encarga
de las evaluaciones previas al inicio de la proyección del producto o servicio ante
la audiencia.
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Fines de las relaciones públicas con sus productos o servicios
Por otra
parte, el trabajo conjunto entre los equipos de relaciones públicas y de prensa
es ocasionalmente indispensable para promover los productos o servicios de
manera exitosa.
La
publicidad se caracteriza por ser un espacio pagado para la emisión de mensajes
relacionados con productos a nivel comercial, dirigidos a una audiencia
especÃfica. Los pagos correspondientes se giran a los diversos medios de
comunicación por los cuales será transmitido el anuncio.
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Transmisión y alcance de la publicidad
Mientras
que la publicidad busca atraer clientes que sean consumidores de bienes y
servicios, las relaciones públicas dirigen sus acciones hacia públicos
especÃficos tales como accionistas, colaboradores de la empresa o grupos
determinados. Plantean soluciones ante un público estratificado según determinadas
necesidades e intereses expuestas en una evaluación previa.
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Transmisión y alcance de las relaciones públicas
Tomando en cuenta que la
publicidad emite información particular sobre un producto o servicio, y las
relaciones públicas se encargan de tener un alcance mayor analizando la ética,
el financiamiento y hasta el proceso de elaboración de dichos servicios, las acciones decisivas vienen dadas por parte
de los clientes. Son ellos quienes generalmente deciden creer más en un área
por la información brindada y toman asà sus decisiones respecto a los productos
que desean adquirir o no.
Keynotes
- A través del proceso de publicidad,
los profesionales en el área preparan la imagen de un producto, bien o servicio
para cubrir la información de las caracterÃsticas del mismo a través de la
difusión en medios audiovisuales o impresos.
- Las relaciones públicas suministran
información de las necesidades del público en cuanto a los productos, a fin de
promoverlos mediante la publicidad, incluyendo su imagen y presentación.
- El trabajo conjunto entre los
equipos de relaciones públicas y de prensa es ocasionalmente indispensable para
promover los productos o servicios de manera exitosa.
- Mientras que la publicidad busca
atraer clientes que sean consumidores de bienes y servicios, las relaciones
públicas dirigen sus acciones hacia públicos especÃficos tales como
accionistas, colaboradores de la empresa o grupos determinados.
Reto
Indica en
cuál de los pasos del proceso de relaciones públicas se incluye el área de la
Publicidad. Explica tus razones y redacta un ensayo al respecto.
Te
invitamos a compartirlo con la comunidad.
Tiempo disponible: 30 minutos.
Cierre
Aun cuando existen diferencias
notorias entre la publicidad y las relaciones públicas, existe una relación
recÃproca entre dichas especialidades. Al identificar el enfoque de cada una,
sabremos cómo trabajar con profesionales en cualquiera de las dos áreas en pro
de un objetivo en común.
