Cómo establecer un presupuesto: frecuencia de compra y demanda

Published On Aug-10-2017

Transcripción

Existen distintos factores para conocer el tamaño del presupuesto. Como planificadores debemos conocerlos todos, sin excepción. Por esta razón, obviarlos puede conducirnos a problemas cuando iniciamos con una marca. El siguiente factor trata sobre dificultad para alcanzar los mercados objetivos. Algunos medios no llegan a mercados por ser únicos o exclusivos; el mercado de los yates es un ejemplo: alcanzar a estos consumidores requiere de medios y métodos diferentes en el proceso de construcción tanto de la publicidad como del presupuesto.

Por otra parte, los objetivos pueden estar tan dispersos geográficamente que los medios de comunicación de masas deben ser comprados, resultando la creación de enormes “mensajes residuos”. Cuando esto ocurre, se necesita más dinero para hacer un trabajo razonable con un mercado tan importante.

La frecuencia de compra es otro factor clave. En su mayoría, los planificadores asumen que las marcas o productos comprados con frecuencia requerirán más dinero para la publicidad que los que se compran con poca frecuencia. Una excepción se produce cuando los objetivos publicitarios de las marcas poco frecuentes son comprados y requieren gastar más dinero por razones distintas a la frecuencia de compra.

El efecto sobre el aumento del volumen de ventas en los costos de producción es un factor a considerar. Existe el peligro de demandar el excedente de la oferta por el poder causado de la publicidad. La consecuencia podría ser que el anunciante tendrá que construir una nueva planta. En este tipo de situación, la cantidad de dinero gastado para la publicidad debe limitarse hasta que se construya una fábrica o tomar otra decisión sobre este hecho. Al aumentar las ventas y producir más demandas del producto, el anunciante tiene como solución reducir los gastos de publicidad hasta que sea posible satisfacer la demanda.

Las nuevas introducciones en la marca generan un refrescamiento en el producto, pero muchas veces hace crecer el presupuesto, ya que depende del tamaño del mercado, el grado de competencia y las cualidades deseables de la nueva marca. Una pauta es que la introducción de una nueva marca toma por lo menos más tiempo y dinero que las marcas establecidas, porque sale a un nuevo mercado a competir.

Como último factor de tamaño, tenemos la actividad competitiva en los mercados, donde los competidores están activos en la publicidad y promoción de ventas con sus productos. Es necesario igualar o incluso superar sus gastos, dependiendo de los objetivos de marketing de la marca en cuestión. Aunque los factores precedentes no indiquen exactamente cuánto gastar en publicidad, sí sirven como directrices para la toma de decisiones con respecto al mercado y la competencia de nuestro producto en el mismo.

Aplicar para una beca

Me interesa graduarme de una
carrera en VonKelemen

Vonkelemen Master Instructors

Related Videos
	¿Qué es un compresor? (Parte II) Published On Jan-08-2018 Procesadores de Frecuencia y Rango Dinámico Transcripción Un compresor es un procesador de señal que
	Conclusión Published On Jun-01-2017 Historia de la Música Transcripción El Clasicismo fue un período especial para
	Conclusión Published On Mar-25-2017 Conceptos Musicales Transcripción Como se ha visto, el aporte del Blues a la
	Elaborando un campo armónico (parte II) Published On Apr-11-2017 -Introducción al Pentagrama, la Escala y el Campo Armónico Transcripción A fin de afianzar el conocimiento relacionad
	Utilidad y Clasificación del Presupuesto \| Características Funcionales Published On Mar-09-2017 Introducción al Manejo de Presupuestos Transcripción Según lo analizado en la p
	Melodías Published On Apr-07-2017 Arreglos para Banda I: Bajo, Piano, Guitarra y Batería Transcripción Con un buen groove de fondo, es mo
	Introducción Published On Oct-20-2017 TM-Instrumentación y Orquestación Básica Transcripción Los instrumentos de viento-metal son sumament
	Administración Empresarial y su Proceso Funcional. Published On Mar-09-2017 Introducción al Manejo de Presupuestos Transcripción La administración de cualquier
	Deshazte de los errores rítmicos en tiempo real: Quantizer. Published On Dec-12-2019 -Cubase: creación de partituras, procesamiento y edición de audio En las interpretaciones en vivo o sesiones de grabación pu
	¿Qué es un efecto de sonido? Published On Jun-30-2017 Producción y Diseño de Sonido para Audiovisuales Transcripción Vamos al cine y realicemos un experimento.
	Mundo de elecciones Published On Aug-02-2018 Social Media Transcripción Cada usuario que se encuentre navegando en l
	Desplazamiento rítmico con anticipación de medio pulso con cuartinas Published On Jul-13-2017 Solfeo Avanzado I Transcripción El uso de desplazamientos rítmicos por puls
	Entorno de ventas Published On Sep-25-2017 Social Media Transcripción A través de la Social Media, podemos agrupa
	Nuendo Live: interfaz visual y monitoreo Published On Mar-05-2018 Steinberg Nuendo Expert TranscripciónEl usuario experimentado de Nuendo, podría t
	Modulación contrapuntística en una suite Published On Jul-02-2018 Arreglos Orquestales I Transcripción La armonía es uno de los recursos más usad
	Usos comunes de un Delay Published On Nov-30-2017 TM-Técnicas de Postproducción I Transcripción A continuación, discutiremos algunos
	La popularidad de Verdi Published On Jun-09-2017 Historia de los Compositores Occidentales Transcripción Reconocer el gusto del oyente popular puede
	Introducción Published On Jan-21-2018 -Principios Básicos del Proceso de Mezcla Transcripción Cuando enfrentamos una mezcla por primera ve
	Calculando la Cantidad de Calor Transferido Published On May-06-2016 Tecnico Medio en Ingenieria de Sonido Por medio de experimentos se ha podido demostrar que la tra
	Batería Rock ´n Roll parte I Published On Jan-31-2018 Arreglos para Banda I: Bajo, Piano, Guitarra y Batería Transcripción La batería del Rock ´n Roll se caract
	Responsables de la Planificación Estratégica Published On Mar-09-2017 Introducción al Manejo de Presupuestos Transcripción Es necesario dentro del proceso de pl
	Clasificación de Escalas Published On Nov-29-2019 -Introducción a la Armonía Modal Transcripción Normalmente, se suele pensar que el mundo d
	Make-Up Gain, Soft Knee y Gain Reduction Published On Jan-08-2018 Procesadores de Frecuencia y Rango Dinámico Transcripción Cuando comprimimos una señal con un compres
	Evalúa la efectividad de los programas de relaciones públicas: resultados en la web Published On Dec-19-2018 Introducción a las Relaciones Públicas El mundo digital les brinda a las empresas la oportunidad
	Paneo surround y distancia psicoacústica Published On Apr-17-2018 Steinberg Nuendo Expert TranscripciónEn el paneo surround, ¿cómo se procesan los
	Transición del sistema modal al sistema tonal Published On Mar-13-2017 Teoría Musical Avanzada Transcripción Pese a los modos usados en la Edad Media, e
	Un maestro de ópera: Puccini Published On Jun-09-2017 Historia de los Compositores Occidentales Transcripción La interacción con otros continentes aument
	¿Cómo grabar un instrumento desconocido? Published On Dec-14-2017 Técnicas de Microfoneo Multicanal Transcripción Supongamos que estamos trabajando en un estu
	Afinación manual o automática Published On Mar-27-2017 Edición de Audio Transcripción ¿Afinación manual o automática? En la may
	¿Toda canción debe llevar pre-coro? Published On Mar-08-2017 Taller Literario y Composición de Canciones Transcripción La ausencia de un pre-coro no significa

Únete a VonKelemen

Así aparecerán tu nombre y tu apellido en tus certificados

Tu email debe ser válido para el envío de tus certificados

Hombre Mujer

Cumpleaños

Día

Para verificación de identidad y envío de tus diplomas

Quiero tener acceso ilimitado a cursos gratuitos

Quiero recibir ofertas y productos gratuitos

Quiero verificar por Whatsapp

vonkelemen premium

Miles de vídeos HD con los secretos mejor guardados de los VonKelemen Master Instructors.

Aprende con los profesionales más importantes y relevantes del mundo,
granadores de múltiples premios Grammy y Billbord

más info

Moogie Canazio

Nathan East, Ray Charles, Sarah Vaughan, Dionne Warwick, Luis Miguel, Caetano Veloso, Eric Clapton, Diana Ross, Selena, Tom Jobim, João Gilberto, Maria Bethânia, Ivan Lins...
más info

Rafa Sardina

Stevie Wonder, D'Angelo, Lady Gaga, Celine Dion, Cristian Castro, Michael Jackson, Alejandro Fernandez, Mariah Carey, Plácido Domingo, Illya Kuriaki & The Valderramas, Shakira...
más info

Sebastian Krys

Sergio Dalma, Eros Ramazzotti, Sandy e Junior, Gloria Estefan, Carlos Vives, Shakira, Alejandro Sanz, Luis Fonsi, Vega, Kinky, Los Rabanes, Obie Bermúdez, Ricky Martin...
más info

Benny Faccone

Santana, Sting, Michael Jackson, Stevie Wonder, Dizzy Gillespie, Whitney Houston, Luis Miguel, Ricky Martin, Los Fabulosos Cadillacs, Maná, Barbra Streisand, Patti LaBelle...
más info

Peter Doell

Toto, War, Elton John, The Beach Boys, Celine Dion, Hans Zimmer, Ray Charles, Miles Davis, Marilyn Manson, R.E.M., Ben Harper, Tom Jones, Adam Lambert, Chuck Berry, Lynyrd...
más info

Colin Liebich

Brian Vibberts (ganador de múltiples premios Grammy), CJ Vanston (Productor de Toto, Chic Corea, Spinal Tap), Billy Sheehan...
más info

Brent Fischer

Usher, Paul McCartney, Robert Palmer, D’Angelo, Joao Gilberto, Carlos Santana, Raphael Saadiq, Michael Jackson, Prince, Al Jarreau, Toni Braxton, Eric Benet...

Me interesa

Selecciona tu membresía

Mensual	Anual
$29/mes	$290/año
Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM	Acceso ilimitado a todo el contenido PREMIUM
Contrato anual, facturado mensualmente	Contrato anual, prepagaso
Suscribirme	Suscribirme
$29/mes	$290/año