Conceptos de mediciones de la audiencia: significado de “cobertura”, cobertura en periódicos y revistas

Published On Aug-09-2017

Transcripción

El público se puede analizar de dos maneras, la primera es contando el número total de personas ya sea en ciertos horarios o en un día completo. Otra forma es considerando el porcentaje demográfico en una comunidad. Estas dos formas son válidas para conocer la cobertura de un producto, lo que le permitirá al planificador conocer mejor la cobertura y también la ampliación de sus rasgos y conocimiento con respecto a las audiencias.

La cobertura es un término que los planificadores usan para evaluar el grado en que un vehículo de medios es ofrecido a un público objetivo determinado; cuanto mayor sea la cobertura de dicho medio, más personas estarán expuestas al medio y a la publicidad.

La cobertura se expresa generalmente como un porcentaje de una población de mercado alcanzado. Para calcular una cobertura se divide el número de consumidores de un medio en un grupo demográfico por la población total de ese grupo.

Por ejemplo, si un periódico es leído por dos millones y medio de hombres entre treinta y cincuenta y cuatro años, y la población total de esos hombres es de sesenta y dos millones novecientas mil personas; entonces, el periódico tiene una cobertura del cuatro por ciento de ese público objetivo; es decir, se divide sesenta y dos millones novecientos mil entre dos millones y medio. Debemos tener en cuenta todos estos datos para evitar problemas de cálculo a futuro.

En los periódicos y televisión la cobertura representa el potencial de la exposición; no es el alcance completo del medio sino más bien un término principal o posible. En este sentido, cada medio analiza la cobertura de manera diferente.

En los periódicos la cobertura es el número de copias con el número de hogares ubicados en el área de circulación. La mayoría de los periódicos miden el número de ejemplares vendidos o distribuidos, llamando a esta medición “circulación”. Por ejemplo, si la circulación de un periódico es de quinientos mil ejemplares y el número de hogares en el área es de dos millones, entonces la cobertura es del veinticinco por ciento.

Figura 12.9. Cobertura en periódicos

La cobertura en revistas se basa simplemente en el número de prospectos que leen una publicación en dicho medio, dividida por el tamaño de un mercado objetivo. El problema aquí es la dificultad de medir dicha cobertura en cada tema publicado, lo cual se vuelve un proceso más difícil ya que no sabemos bien qué temas leerá el público. Por lo tanto, las revistas selectivas y de un solo tema se vuelven más fáciles de medir al solo concentrase en un tópico en específico.

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