Conceptos de mediciones de la audiencia: cobertura en televisión, radio e internet

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Las coberturas se tornan diferentes en cada medio; en la televisión este concepto es un poco más amplio por las variantes que tiene la TV; en la radio e internet el proceso es un poco más sencillo, pero es necesario que un planificador entienda estos objetivos con la finalidad de conocer la audiencia potencial en cada medio de comunicación.

En la radio y televisión la cobertura se ajusta al número de hogares que pueden recibir físicamente una televisión o señal de radio sobre el aire. Si nos referimos a varios mercados para estos dos medios, la cobertura en este caso sería conocer el número de mercados a tratar y tener un porcentaje promedio de personas en cada número de esos mercados. Por ejemplo, si tenemos cincuenta mercados a nuestra disposición para radio y televisión, debemos conocer el porcentaje representado en esos mercados en cada país. Estos son datos que el equipo de trabajo, junto al planificador, deben encontrar para realizar el cálculo final.

Figura 12.10. Cobertura en televisión

Figura 12.11. Cobertura en radio

En el caso de la cobertura en la internet, cada página web la expresa por los usuarios que ingresan en dicha página, muchas veces a través de enlaces y noticias compartidas. El sitio web conoce a su audiencia específica; redes sociales como Facebook poseen estadísticas de las páginas con más relevancia en el mundo e indican el número de personas que podrían estar navegando, basadas en los seguidores de dicha red social.

Sin embargo, los planificadores deben tener cuidado con la audiencia en páginas de internet, porque muchas veces su número puede falsificarse y presentar unas estadísticas que no son reales; por ende, debemos estar pendientes de la credibilidad de las páginas web.

Figura 12.12. Cobertura del internet

Por último, tenemos la cobertura de los medios fuera de casa. Estos medios de comunicación incluyen todos los ubicados fuera de la casa de una persona, como carteles publicitarios, carteles en centros comerciales, anuncios en los autobuses y así sucesivamente.

La cobertura para medios fuera de la casa es el porcentaje de la población que se expone o participa en uno o más medios fuera de su hogar en un período largo de tiempo, no se cuentan tiempos cortos; de esta forma, se puede medir correctamente a los medios fuera de casa.

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