¿Qué es un vehículo de medios de comunicación?

Published On Aug-09-2017

Transcripción

Al momento de seleccionar un medio de comunicación tenemos que evaluar varios aspectos, uno de estos es el vehículo de medios, el cual se considera como el conjunto de medios de comunicación a seleccionar, para así centrar objetivos en base a la audiencia. Entender qué es un vehículo de medios de comunicación y sus características permitirá seleccionarlos de la manera más adecuada, con el fin de lograr más audiencia para una marca.

Figura 12.1. Vehículos de medios de comunicación

Los vehículos de medios están en constante relación con la audiencia, puesto que su efectividad hará que una marca llegue hacia los diferentes hogares. En este sentido, la selección de estos vehículos debe basarse en varios aspectos importantes, como la efectividad y popularidad del medio; también debemos considerar el presupuesto disponible al seleccionar uno o más vehículos.

La función de los vehículos de medios es proveer cierto tipo de información al planificador antes de seleccionar un medio; posteriormente, con una audiencia ya definida, se procederá a colocar la publicidad en cada programa del medio. La información de la audiencia es imprescindible en este tema, pues un comprador de medios no comprará un espacio y tiempo en un medio de comunicación sin conocer su audiencia.

Figura 12.2. Audiencia de medios

Estos mismos vehículos de medios de comunicación son de suma importancia en las campañas publicitarias, sobre todo con los temas de audiencia. La selección y medición representan un papel importante para llevar a cabo este tipo de actividad, la cual necesita ser medida para conocer su efectividad. En medios tradicionales estas tareas se vuelven más fáciles por el equipo presentado en dichos medios; en otra clase de medios la tarea no es imposible, pero cuesta un poco más.

Figura 12.3. Vehículos publicitarios

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