La responsabilidad social corporativa y los stakeholders externos, parte IV

Published On Jun-30-2017

Transcripción

Filantropía es una palabra originaria del griego, cuya traducción es “amor al género humano”. Esta definición apunta hacia la ayuda que le podemos brindar a nuestros semejantes sin esperar nada a cambio. Todos en algún momento hemos asumido una actitud filantrópica.

Mencionamos este concepto porque en este video hablaremos de la filantropía corporativa, con el fin de entender su relación con la responsabilidad social corporativa y ampliar nuestro conocimiento sobre el tema.

La responsabilidad social corporativa incluye todos los esfuerzos realizados por la empresa para gestionar las relaciones con todos aquellos stakeholders, grupos e instituciones que dicha empresa considere que necesitan alguna clase de ayuda. Dichos esfuerzos incluyen un gran conjunto de actividades, entre las cuales se encuentra la filantropía.

La filantropía es una de las tantas herramientas que usan las compañías para crear bienestar social; su impacto se mide por el número de personas beneficiadas de los diferentes programas patrocinados por la empresa.

Asimismo, la filantropía corporativa es importante porque consigue diversos beneficios a la firma, entre los cuales tenemos:

• Reduce el riesgo empresarial.

• Ayuda a abrirse paso hacia nuevas franjas del mercado.

• Contribuye al compromiso por parte de los empleados, y

• Mejora la imagen de la empresa.

Por otra parte, muchos sostienen que las distintas inversiones filantrópicas que haga la corporación le pueden servir de mecanismo para aprender no sólo sobre las necesidades comunitarias, sino también sobre algunas necesidades de la firma como tal.

Igualmente, consideramos que las responsabilidades filantrópicas de la firma complementan las obligaciones económicas, éticas y legales para con los stakeholders, pero más allá de complementarlas, son parte de ellas, sobre todo de las éticas. En este sentido, reconocemos la filantropía corporativa como una de las maneras adoptadas por las compañías para ser “buenos ciudadanos”, sea a nivel local, nacional o global.

Por último, aun cuando muchas veces el público no lo requiera, espera que las empresas retribuyan parte del apoyo brindado a sus operaciones.

Como hemos visto, la filantropía es una filosofía moral centrada en hacer el bien sin esperar nada a cambio. Pero lo curioso con las empresas es que le reporta muchos beneficios. Esto demuestra lo importante que es para las compañías mantener altos estándares morales.

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