Media mix

Published On Jun-28-2017

Transcripción

La media mix o mezcla de medios es una estrategia en donde el planificador decide utilizar varios medios que se complementan entre sí para promover la marca. Entender la media mix y su significado nos permitirá, como planificadores de medios, utilizar esta estrategia con el fin de sacar todas las ventajas posibles, porque este factor es uno de los más utilizados en planificación de medios.

Utilizar una mezcla de medios significa que el plan mezcla varias clases de medios para alcanzar una mayoría de audiencia en donde la marca pueda ser vendida; por ejemplo, muchas veces la televisión no puede alcanzar el mercado objetivo y es por eso que se recurre a esta técnica para llegar a él de una forma más rentable.

Figura 7.15. Mezcla de medios

Otra situación que podría requerir una estrategia de mezcla de medios se produce cuando un planificador tiene objetivos segmentados, los cuales son igual de importantes y deben cumplirse a cabalidad para el beneficio de la marca. Muchas veces no se logra alcanzar un mercado con un solo medio; es un proceso en donde un planificador debe buscar las alternativas y realizar pruebas para atender los puntos clave.

A continuación, se presenta un cuadro donde se sistematiza la importancia de la mezcla de medios:

• Ampliar el alcance de un plan de medios.

• Nivelar la distribución de la frecuencia, de modo que haya un número mayor de personas expuestas a un medio, con mayor frecuencia.

• Agregar impresiones gruesas, para así captar la atención del consumidor.

• Reforzar el mensaje o ayudar a los miembros de la audiencia a recordar.

• Alcanzar diferentes tipos de audiencias, quizás diferenciadas también por el estilo de vida, según se presentan en los datos demográficos.

• Proporcionar ventajas únicas al enfatizar diferentes beneficios basados en las diferentes características de cada medio.

• Permitir la implementación de diferentes ejecuciones creativas.

Es importante tener en cuenta estas características al momento de enfatizar y adentrarnos en la mezcla de medios, porque esto se trata de unir medios y no audiencias; es decir, cada medio tiene sus audiencias y en cada comunidad el mensaje llega de manera diferente a otra. El público es el mismo de la marca, pero no del medio en cuestión; el número, el mensaje y la sintonización cambian con respecto a ese aspecto.

Los medios de comunicación suelen seleccionarse sobre la base de datos numéricos que revelan hasta dónde llega una audiencia; sin embargo, los planificadores hacen comparaciones sobre bases objetivas y subjetivas, con el fin de escoger la cadena de medios pertinentes: lo que no ofrece un medio, lo garantiza el otro; por ejemplo, la unión de la televisión con la radio o la revista con la televisión.

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