Apariencia del Color

Published On Mar-29-2017

Transcripción

Diferentes colores pueden hacernos sentir diferentes cosas. La respuesta emocional al color es una de las principales herramientas que podemos utilizar a nuestro favor al crear un proyecto. Es importante recordar que el significado de los colores puede variar mucho entre culturas.

Los sentimientos que despiertan los colores son naturales en los seres humanos. Es extremadamente útil conocer estas respuestas naturales, para así aprovechar sus propiedades y elegir los colores conscientemente.

Veamos las categorías generales de los colores y los sentimientos que estas pueden generar.

Los colores cálidos son todos los que contienen rojo y amarillo. Estos nos recuerdan al desierto y al atardecer. Son acogedores y optimistas.

Figura 7.34. Cálidos.

Los colores fríos son los que contienen azul y contrastes en brillo de azul oscuro a blanco; y también contienen verde azulado. Se derivan de la nieve y el hielo. Son colores pasivos y tranquilizantes.

Figura 7.35. Fríos.

Los colores calientes contienen rojo en su máxima saturación. Incitan a la acción y estimulan el cuerpo. En general, son agresivos. Hay que utilizarlos cuidadosamente, ya que pueden ser chocantes.

Figura 7.36. Calientes.

Los colores frescos son los que están entre el azul claro y el verde. Estos hacen alusión a la naturaleza, son muy agradables y tranquilos, y son confiables. También están muy ligados al agua.

Figura 7.37. Frescos.

Los colores brillantes son los colores en su tono y tinte máximos, evitando las sombras y los grises. Son alegres, divertidos y muy atractivos. No se encuentran comúnmente en la naturaleza, salvo en algunas frutas y flores.

Figura 7.38. Brillantes.

Los colores pueden darnos control sobre el sentimiento que se quiere reflejar, pero hay que recordar que el medio, entorno y contexto en que están es igual de importante. En el siguiente ejemplo, se observan colores cálidos muy similares, en dos fotografías; sin embargo, el sentimiento del desierto es desolado y seco, mientras que el de la fruta es invitante y jugoso.

Figura 7.39. Cálido Seco.

Figura 7.40. Cálido Jugoso.

Los colores correctamente seleccionados generan efectos o sentimientos positivos en el público o consumidores. Algunos de estos son confianza, empatía, acción, felicidad o deseos de actuar o comprar. De esta manera, se pueden modificar para lograr el mejor efecto en nuestro público.

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