Comparación de medios: revistas y suplementos

Published On Jun-28-2017

Transcripción

Continuando con la comparación de medios, es importante que el planificador conozca cada una de las características, ventajas y desventajas en medios de comunicación, con el fin de establecer sus propias comparaciones, puesto que muchas veces el desconocimiento y la falta de información llevan a cometer errores garrafales en el ejercicio de la actividad; por tal motivo, en esta lección tocaremos distintos medios, con su ventajas y limitaciones.

La revista es un medio utilizado frecuentemente entre los planificadores; entre sus ventajas está, en primer lugar, su selectividad, es decir, que existen revistas con un gran número de temas a elegir y los consumidores pueden escoger el de su preferencia. Las revistas son mayormente compradas por personas que gustan de la lectura y que suelen ver poca televisión. Otro punto a favor en la revista es su larga vida, pues no suele dañarse si se conserva guardada en estantes o muebles, a esto se le suma que su circulación de recepción controlada genera una relación de fidelidad de los lectores hacia el medio, como es el caso de Playboy, y es controlada gracias a que se ha forjado un gran prestigio en el mercado.

Figura 7.5. Revistas

Sus limitaciones son pocas; una de ellas es su fecha de cierre, ya que algunas veces hay un desfase entre el tiempo de diseño de la publicidad y el apuro propio del proceso de edición. Además, la construcción de objetivos en revistas nuevas suele ser lenta, no se crea un impacto rápido como sí podríamos ver en televisión.

Los suplementos en los periódicos representan no un medio propiamente dicho, pero sí un lugar donde colocar publicidad. En pocas palabras, son sitios para hacer marketing. Una de sus ventajas es su impacto local con un formato de revista; dentro de las innovaciones de los periódicos, los suplementos representan la cara del periódico, su color es importante y suele ser llamativo con el objeto de atraer masas. Poseen cierta profundidad, más en noticias que en publicidad, pero son interesantes para cierto grupo de consumidores.

Figura 7.6. Suplementos en periódicos

Su área de cobertura es amplia, representan mucho a sus comunidades de referencia y tienen poca competencia los domingos, uno de los días en donde los periódicos salen a relucir y son más leídos. Entre sus limitaciones está el hecho de que no representan a un público objetivo porque muy rara vez este mismo se acuerda de los suplementos y sus títulos. Además, un número alto de suplementos aumenta el costo del periódico, por lo que hay que medir cuántos suplementos podrían ser publicados diariamente.

Figura 7.7. Variedad de suplementos

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