¿Cuál es la importancia de la frecuencia de nuestra marca?

Published On Jun-27-2017

Transcripción

La frecuencia en el mensaje depende de los GRP, siglas de Gross Rating Points o puntos de evaluación bruta, en español. Esta unidad de medida permite al planificador usar un solo número que describe la cantidad de peso del mensaje.

El peso del mensaje es un número que rápidamente le dice al planificador la audiencia duplicada para muchos programas dentro de un tiempo o período específico. Los planificadores a menudo se ocupan del número de GRP por semana o por mes, pero también puede discutirse el peso del mensaje de un año entero usando GRP o impresiones gruesas.

Entender la frecuencia de la marca es importante en la planificación, porque podremos comprender la calidad del mensaje y a qué grupo estamos llegando.

Figura 6.11. Frecuencia de medios

Hay que tener en cuenta que la alta frecuencia es necesaria para participar en un mercado altamente competitivo o cuando un producto se vende con frecuencia. La mayoría de los planificadores deben encontrar razones prácticas para necesitar más que cantidades mínimas de frecuencia.

Determinar el nivel de frecuencia óptimo es un desafío. Muchos planificadores de medios creen que para que la comunicación efectiva tenga lugar el público objetivo debe recibir al menos tres exposiciones. Otros planificadores discrepan, diciendo que la frecuencia a un buen nivel debe variar dependiendo de la situación.

Las dos teorías son válidas, pero el punto crucial aquí es el medio y la marca; esos dos factores son los que nos permiten escoger una de estas teorías, ya que muchos elementos varían en la frecuencia, pero los que la hacen posible son los medios y la marca.

La singularidad del mensaje publicitario puede afectar la frecuencia necesaria. Cuanto más innovador e inusual es el mensaje, probablemente los consumidores más lo notarán y le prestarán atención. Un mensaje de un anuncio bastante común podría necesitar mucho más de cuatro exposiciones para ser visto y recordado. La creatividad representa un papel importante en la frecuencia y recuerdos del consumidor.

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