Influencia de la publicidad

Published On Jun-26-2017

Transcripción

Influenciarse es dejarse llevar por distintos factores o personalidades que vemos en la actualidad. Las personas suelen dejarse llevar por una moda o simplemente por los gustos de las publicidades, incluyendo costosas excentricidades. La principal influencia en marcas es el vendedor, el cual suele actuar como modelo de pasarelas; por ejemplo, en el caso de las marcas de ropa, el modelo debe ser alguien conocido y con un público aceptable de seguidores para crear tendencia y ser influyente. Muchas personas van a comprar el producto por el modelo y no por la marca; por otra parte, la juventud es importante en estas publicidades que suelen ser joviales. En este sentido, el planificador no debe quedarse en lo antiguo: debe saber las tendencias y recrearlas en una publicidad.

Figura 4.1. Marcas y modelos

También puede darse el caso opuesto: si es una marca conocida, la audiencia suele fijarse más en la marca y sus temas que en el modelo en cuestión. El prestigio y tiempo en el mercado crean esa atmósfera de lealtad con la audiencia. Por ejemplo, marcas como Adidas o Nike no necesitan mucha presentación y bombos en sus publicidades, por el amplio recorrido e impacto causado desde su creación.

Figura 4.2. Impacto de publicidades

Otro factor de influencia son los ambientes que nos rodean. Muchas veces una persona no conoce cierta publicidad, pero al escucharla por un compañero o amigo se deja influenciar hasta captar su preferencia; finalmente, la persona compra el producto. Este es un ejemplo de casos frecuentes provocados por agentes externos. La moda tiene influencia y permite ganar popularidad con el fin de maximizar ganancias. Por ejemplo, los jugos Tang se crearon en el año 1959, pero no fue hasta los 90 que su popularidad creció, gracias a que la NASA le daba a sus astronautas esos jugos en el proyecto Génesis; de esta manera, el jugo llegó al espacio y se hizo popular por su contribución a la agencia espacial.

Figura 4.3. Modelos a seguir de publicidades

Las publicidades deben generar modas, pero siempre en un sentido positivo y nunca copiar o plagiar una publicidad por no contar con más nada disponible. En pocas palabras, hace falta la creatividad, a partir de la cual el planificador crea tendencias. No todas lo serán pero intentarlo conduce a una marca a su éxito y a la creación de influencias positivas en el público.

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