En ocasiones, es probable
que la carrera del artista experimente un revés. En esos momentos, el artist
manager procurará encontrar la falla, solucionarla y tomar las medidas
necesarias para que no se repita. Una de las posibles razones es una falta de
consistencia en la identidad del artista. A medida que la identidad del artista
sea congruente con sus deseos y las tendencias del momento, las posibilidades
de lograr una conexión duradera con su audiencia aumentan, reduciendo así al
máximo las probabilidades de fracaso.
185-03_0706_ilu01. Relación entre la identidad del
artista, la conexión con la audiencia y la reducción de las probabilidades de
fracaso.
El concepto de la formulación de la imagen del artista no es difícil de
entender, pero formar, proyectar y mantener la imagen del artista de forma tal
que cumpla con sus deberes interpretativos mientras mantiene un poco de vida
privada, es una de las tareas más difíciles asignadas al equipo de management.
La imagen del artista se determina a la luz de sus metas, habilidades, valores,
recursos y opciones comerciales existentes. El punto de inicio es la
configuración de los objetivos de carrera según la información recolectada de
inventarios precedentes.
185-03_0706_ilu02. Determinación de la
imagen del artista
Por supuesto, uno de los elementos principales de la formulación de imagen
es la intención del artista; debe decidir, asesorado por su equipo de
management, la imagen que quiere proyectar. Aunque parezca obvio decirlo, una
alarmante cantidad de personas sumamente talentosas solo saben que quieren ser
“estrellas”, o poseen únicamente un impulso de “romper todos los records” en la
industria. Aunque todo esto es comprensible y correcto en lo que un artista
representa, la información específica en cuanto a la identidad del artista y lo
que representa es nula. Naturalmente, la imagen guarda una estrecha relación
con la identidad del artista, al punto de que la congruencia entre ambos
conceptos debe ser consistente en todas sus facetas.
La identidad del artista
Algunas preguntas útiles para el artist manager, son:
- ¿Qué es la identidad de un artista?
- ¿Qué es lo que sus fans valoran?
Con algunas notables excepciones, una imagen demasiado disonante corre el
riesgo de perder la credibilidad de los fans. Por ejemplo, un fan del Hip Hop
espera cierto grado de crudeza e irreverencia por parte de sus artistas
favoritos; ir en contra de esto representa una discordancia con respecto a la
naturaleza del género musical y la imagen que el artista debería transmitir en
consecuencia. Lo mismo sucede en el caso de un fan del Heavy Metal, donde una
actitud cálida e indecisa de parte del artista puede romper la imagen de un
rebelde que tiene un duro mensaje para la sociedad y no le importa cómo será
recibido.
185-03_0706_ilu03. Concordancia entre la
imagen del artista y el género musical
Por otro lado, si un artista promueve la tolerancia a las drogas y la
promiscuidad podría encontrar desafíos en un entorno demasiado conservador,
donde los valores tradicionales estén arraigados, no solo en relación con su
imagen sino también para encontrar contratos en ese nicho laboral.
Según Frascogna y Hetherington, los tiempos y los colores cambian, y las
víctimas más preciadas son los artistas cuya imagen no resultó consistente con
los gustos, tendencias o expectativas del público.
Keynotes
- Formar, proyectar y mantener la imagen del artista es una de las tareas más difíciles asignadas al equipo de management.
- Una imagen demasiado disonante corre el riesgo de perder la credibilidad de los fans.
Misión
Haz una lista de cinco (5)
artistas que, a tu juicio, transmitan una imagen discordante con el género
musical en el que se ubican. Elabora un plan para aumentar la concordancia
entre la imagen del artista y su género musical, manteniendo en la medida de lo
posible la intención del artista. Comparte tu plan con otros miembros de la
comunidad VonKelemen y solicita consejos para mejorar. Realiza una segunda
versión de tus planes al considerar los consejos recibidos. Comparte el
resultado por vKonnect y otros medios sociales.
Tiempo disponible: 3 horas.
Conclusión
La falta de consistencia en la imagen de un artista puede acarrear
resultados indeseados. Al mismo tiempo, una imagen consistente y firme puede
proporcionar una base de leales seguidos a lo largo de una extensa y fructífera
carrera. El artist manager es el responsable de asegurar una imagen tal que el
artista se mantenga fiel a si mismo y, al mismo tiempo, sea exitoso según las
tendencias del momento.
